问题：传统年俗如何消费分层、出游需求多元和文旅竞争加剧背景下持续“吸引人、留住人、带动消费”，成为不少城市春节文旅工作的共同课题。对西安而言，历史文化资源厚重、游客基数大，但同质化体验、景点“走马观花”、旺季拥挤与淡季回落等问题并存。如何把“看景”升级为“入景”，把“热度”沉淀为“复游”和“口碑”，需要在供给侧持续创新。 原因：一上，春节假期出行呈现“短途高频、亲子研学、夜间消费、沉浸体验”并行的新特征，游客更重视参与感与获得感；另一方面，数字技术与平台经济深度渗透，内容传播、产品预订、到店消费与支付体验已成为文旅链条的关键环节。城市要实现文旅供给提质，既要在文化表达上守正创新，也要在产品设计、流量转化与服务保障上形成闭环。 基于上述现实需求，“西安年·最中国——数享西安年”2026年西安市新春文旅系列活动于1月26日启动。启动仪式在西安XR电影产业基地举行，机器人表演等数字化呈现强化了“科技赋能”的主题。活动将持续至3月18日（农历正月三十），以“可观、可感、可沉浸、可带走”为方向，将传统年俗与数字体验、城市消费和产业培育统筹起来。 影响：从供给端看，本次活动以“1+6+5+N”内容体系进行组织：以一场启动仪式形成集中发布和城市邀约；联动抖音生活服务、同程旅行、美团、蚂蚁国际Alipay+、京东电器、唯品会等平台，围绕红包补贴、消费抵扣、门票减免等形式降低出游门槛；同时打造惠购、传脉、律动、会聚、乡韵等多类跨界新消费场景，叠加全市范围150项特色活动，覆盖非遗年俗、灯会演艺、美食集市、文博研学、休闲线路与文化惠民演出等内容，推动“城市景区—商业街区—社区乡村”联动，形成全域节庆氛围。 从体验端看，XR沉浸场景成为“焕新年味”的关键抓手。西影园区、浐灞－长安书院、临潼－兵马俑、曲江－大唐不夜城、永宁门－钟楼、大唐西市等XR产业集聚区集中发布新春数字体验和惠民活动，推出《方寸奇境·南五台》《帝国密码——秦始皇陵》《梦回楼兰》等项目，借助“XR大空间”等技术增强互动性与叙事性，使历史文化从静态展示转向可参与、可对话的沉浸体验。这种从“远观文物古迹”到“在场式体验历史”的转变，有望提升游客停留时长与二次消费意愿，并为文博资源活化、研学产品升级提供新路径。 从产业端看，平台联动的价值不止于“拉新引流”，更在于把传播优势、数据能力与供应链能力嵌入本地文旅场景。旅行平台通过主题套餐提升预订效率，生活服务平台以打卡地图等产品组织动线，跨境支付平台优化入境游支付便利，零售平台以“焕新”促销带动年节消费与本地商户联动。对城市而言，这种“政府引导、平台赋能、市场主体参与”的协同模式，有利于在节庆高峰期稳定供给、优化服务，推动流量沉淀为留量、增量，带动住宿、餐饮、交通、零售等关联行业同步增长。 对策：要让活动效果持续释放，需要在“内容—产品—服务—治理”四个环节形成可复制机制。其一，内容供给坚持文化表达与现代叙事并重，避免数字化“只见技术不见文化”，将非遗、文博、历史街区与当代生活方式更紧密连接。其二，产品设计突出分层供给，面向亲子研学、青年夜游、银发休闲和入境游客等人群推出差异化线路与套餐，提升“可选择性”。其三，服务保障强化“可达、可停、可付、可退、可投诉”全链条体验，重点解决热门点位客流组织、交通接驳、安全秩序与价格规范等问题。其四，数据治理与监管同步推进，推动平台补贴、商家促销与线下服务标准相匹配，防止虚假宣传与价格波动影响口碑。 前景：在文旅消费从“景点竞争”走向“场景竞争”的趋势下，数字技术与城市文化IP的融合将成为提升城市吸引力的重要方向。西安以XR沉浸体验连接历史叙事，以平台协同带动消费链条，以全域活动营造节日氛围，有望在春节该“窗口期”形成可持续的品牌传播与产业拉动效应。随着入境游回暖与跨境支付便利度提升，叠加夜间经济、研学经济和演艺经济发展，西安的“新春文旅”有望从节庆活动升级为常态化产品体系，继续增强城市文旅综合竞争力。
西安的实践表明——传统文化需要创新表达——而数字技术为文旅融合提供了新可能。这种"科技+文化"的模式，不仅提升了城市吸引力，也为文旅产业转型升级探索了新路径。未来，如何深化数字技术与文旅产业的结合，值得持续关注和探索。