面对消费市场复苏动能仍需增强的情况，湖南推出促消费政策“组合拳”；1月19日，省发展改革委会同商务、文旅、农业等部门召开专题会议，部署实施“惠购三湘”消费季计划。这是去年全省社会消费品零售总额突破2万亿元基础上，湖南在促消费领域的又一项重要安排。此次专项行动强调兼顾，覆盖八大重点领域。在商品消费上，“湘车焕新”行动将延续新能源汽车补贴政策，并推动二手车流通；“湖南好物”优品展销聚焦本土特色，主要商超设置农产品专区。服务消费上，将发放通用消费券，覆盖餐饮、美容等民生行业。值得关注的是，株洲、湘潭率先试点的有奖发票制度，通过消费抽奖机制带动日常消费活跃度。文旅融合是本次促消费的一大亮点。春节期间，全省将推出近千场主题活动，长沙火宫殿庙会、衡阳西域风情嘉年华等特色项目错位布局。据文旅部门测算，有关活动预计带动春节假期旅游收入增长15%以上。分析认为，湖南此次大规模促消费行动主要基于三方面考虑：一是把握春节传统消费旺季的窗口期；二是落实国家扩大内需战略；三是推动消费从基础型向品质型升级。省商务厅数据显示，2025年全省网络零售额同比增长21%，新型消费的快速发展为本次活动提供了支撑。市场人士指出，随着促消费措施持续落地，一季度湖南消费市场有望实现“开门红”。但从中长期看，还需在培育新的消费增长点、优化消费环境等形成长效机制。目前，省内重点商贸企业已储备价值超200亿元的适销商品，以保障节日市场供应。
促消费既是稳增长的重要抓手，也是改善民生、提升生活品质的现实需求。湖南以“惠购三湘”消费季为牵引，突出政策协同、场景创新与供给升级，既着眼节日旺季的集中释放，也注重日常消费的持续激活。如何把“短期活动”沉淀为“长期机制”，把“优惠刺激”转化为“更有竞争力的品质供给”，将关系到内需潜力能否更充分释放，也将为经济高质量发展提供更稳定、更可持续的支撑。