随着春节文化传承面临代际断层的风险，浙江省率先探索传统年俗的现代表达方式；由潮新闻客户端牵头的“2026浙江年味大赏”项目，联合12个县级融媒体单位，搭建起覆盖全省的文化传播矩阵。该行动根据两项现实需求：一是回应城市化背景下乡土记忆逐渐淡化问题，二是适应新媒体环境下文化传播方式的转变。分析认为，这项目的创新主要体现三个上：首先，传播主体上进行协同优化，形成省级平台统筹、县级单位落地的合作机制；其次，在内容生产上引入技术手段，利用三维建模等方式呈现食物制作工艺；更重要的是建立文化价值转化路径，通过发放消费券衔接文化传播与产业发展，形成更完整的联动链条。 从遂昌县的首发案例来看，活动已带来多上成效：当地特色年货订单量同比增长37%，涉及的短视频话题阅读量突破2亿次。龙游、武义等地推出的非遗美食礼盒，既回应了都市消费者对年味与情感连接需求，也为农户带来人均2800元的季节性增收。 文旅专家指出，“科技+文化+消费”的融合模式具有借鉴价值。其关键在于处理好三组关系：传统元素与现代审美的融合、文化保护与商业开发的边界、统一策划与地域特色的呈现。据主办方介绍，后续将建设浙江年俗数字档案库，为非遗保护提供更长期的支撑。
年味从来不只是“吃什么、看什么”，更是一代代人共同记忆与生活方式的延续；当更多基层记录者走进街头巷尾，把真实的烟火气讲清楚、拍生动，传统年俗就能在当代语境中获得新的表达。以内容连接人心、以文化带动消费、以创新提升体验，或将成为春节文旅传播的重要方向，也为地方文化的传承与活化提供更可持续的路径。