浙江丽水地处山区——生态环保底蕴深厚——农业发展基础良好，但长期面临一个突出矛盾：产品品类繁多、规模分散、产业链条不完整，导致优质农产品难以获得应有的市场认可和价格回报。这种"好产品难有好价格"的现象，正是许多生态农业地区共同面临的发展瓶颈。 为破解这个难题，丽水市在深入调研论证基础上，于2014年9月创新推出全国首个全区域、全品类、全产业链的地市级农产品区域公用品牌"丽水山耕"。这一品牌的独特之处在于其治理模式的创新性：由市委、市政府提供信用背书和宣传支持，市生态农业协会注册并持有商标，市农投集团负责市场化运营。这种"三位一体"的架构设计，既发挥了政府的统筹力和公信力，又保留了市场主体的灵活性和效率，形成了政府与市场的有效衔接。 品牌建设的核心价值在于标准化和规范化。丽水通过设立严格的准入制度和动态管理机制，对申请加入的企业和产品进行比较筛选，确保只有符合生态标准、质量要求的产品才能获得"丽水山耕"的品牌授权。这种"以标准倒逼产品提质"的做法，激励企业不断优化产品设计、改进生产工艺、提升质量水平。正德和食品有限公司通过品牌赋能，销售额稳步增长；缙云麻鸭养殖户虞挥的产品单价从60元提升到120多元以上，充分说明了品牌背书对产品溢价的直接拉动作用。 丽水还构建了"丽水山耕+县域产业品牌+企业产品品牌"的金字塔型品牌矩阵，形成了纵向贯通、横向联动的品牌体系。区域公用品牌以助推被纳入的子品牌为职责使命，通过电商旗舰店、高端餐饮供应链、展会参展等多渠道拓展，为中小企业直接开拓市场。截至2025年底，"丽水山耕"已发展会员企业370家，其中包括2家国家级、24家省级农业龙头企业，授权产品达1078个，覆盖粮油、畜牧、食用菌、茶叶、水果等九大主导产业，整体销售额超过65亿元。品牌影响力也在不断提升，先后五次登上"中国区域农业形象品牌影响力"地市级榜首。 品牌建设带来的不仅是销售数字的增长，更重要的是产业结构的优化和发展方式的转变。通过品牌平台，更多中小农业企业和农户获得了参与现代农业产业链的机会，实现了从传统散养向规模化、标准化、品牌化的升级。丽水机场通航后，"丽水山耕"旗舰店在航站楼同步开业，汇聚200多款精品农产品，成为展示地方生态优势的新窗口，这充分说明了品牌建设与区域发展的深度融合。
区域公用品牌的核心在于整合优质资源，通过标准保障品质，借助市场实现价值。丽水的实践表明，生态优势需要转化为质量信誉和稳定供给，最终形成可持续的品牌价值，才能真正推动产业升级和农民增收。