今年春节假期，昌平区文旅市场热度攀升；9天假期内，全区共接待游客120.5万人次，实现旅游总花费10.3亿元，同比实现明显增长，为全年文旅产业发展开了个好头。 从市场表现看，昌平区文旅消费呈现三大特点。一是客流规模持续扩大。全区11家重点监测景区累计接待游客36.24万人次，40家重点监测酒店接待游客4.3万人次，出租率和经营效益同步提升。二是消费结构更趋多元，从以景区门票为主，逐步转向餐饮、住宿、零售等综合消费，带动产业链延伸。三是市场活力更足，乡村旅游、开放式空间、网红打卡地等多点发力，形成差异化、分层次的消费供给。 这份成绩单，来自昌平区产品供给和消费政策上的持续发力。春节期间，全区统筹推出48项文旅农商体融合活动，形成“景区+民俗+科技+商圈”的多元消费组合。明十三陵推出“明潮狂欢季”，将汉服巡游、快闪舞蹈等元素融入传统文化体验，带动游客参与。居庸关长城推出“居庸雄关·新年纳福”活动，把相声、脱口秀、杂技等演艺项目带到长城脚下，打造“登长城+看演出”的复合体验，景区客流同比增长14.25%，旅游收入增长32.37%。 第二届白浮泉新春庙会成为假日消费的重要引擎。庙会从初一持续至初七，累计接待游客41.65万人次，客流量位列北京市第三，全网曝光量达2.2亿次。活动引入神话高跷巡游偶剧、机器人展演等新元素，并举办127场镇街民俗演出，实现传统文化与现代科技的结合。同时，庙会探索“一会兴多园”模式，通过发放消费折扣券，将客流带动至周边景区、滑雪场和酒店，形成“办一场庙会、带动一片消费”的联动效应。 在消费政策上，昌平区推出更贴近游客需求的组合举措。节前上线的《昌平区文旅消费手册》整合全区38家优质商户资源，覆盖景区门票、特色餐饮、温泉酒店、冰雪项目等。春节期间，38家商户文旅消费券核销金额达300余万元，带动餐饮、住宿、零售等综合消费约1200余万元，有效降低游客消费门槛，推动文旅消费从“门票为主”向“综合体验”转变。 除核心景区外，昌平区乡村旅游和开放式空间同样亮眼。在兴寿辛庄等7个网红打卡地，17.14万人次游客体验到各具特色的年味。辛庄村年货市集叠加草莓采摘季人气旺盛；南口爱羽之城动漫主题灯会吸引亲子客群；七孔桥花海、延山径、溜石港村梯田步道等开放式空间，成为市民登高祈福、近郊休闲的热门选择。节日期间，全区累计举办非遗展演、民俗演出、阅读分享及各类展览等文化活动353场，吸引约729.7万人次市民群众参与，为春节增添了更浓的文化氛围。
昌平春节文旅市场的走热并非偶然，背后是传统文化创新表达、消费场景优化升级、政策资源精准投放共同作用的结果；扩大内需的背景下，如何把节庆带来的短期热度转化为更稳定的消费动力，仍需在业态创新、服务提升、数字化赋能各上持续发力。这个“人气旺、消费热”的新春开局，为区域经济转型升级提供了有力支撑。