在数字时代，青年消费市场快速变化，企业得想出新招来留住年轻人的心。哔哩哔哩（B站）靠着它独特的社区氛围和内容推动模式，给品牌找到了新路子。数据显示，B站去年第三季度的广告收入，已经连着11个季度涨了20%以上，远超其他平台。 这得归功于B站把“内容即连接”的想法玩得很溜。副董事长兼COO李旎在上海开的2026 AD TALK营销伙伴大会上讲到，好内容才是打动人心、建立品牌长期影响力的关键。现在，B站每天有1.17亿人活跃在用它，平均每个人每天在上面待112分钟，覆盖了7000多个兴趣圈子，弄成了一个大而活跃的青年文化社区。 年轻人买东西不再光看功能了，他们更在乎产品能不能给自己一种情感上的认同和归属。报告显示，超过87%的B站用户会因为产品跟自己的圈子搭上边儿就想买。比如某奶粉品牌找了UP主合作，用创意内容把“95后”的童年回忆翻出来，硬是把成人奶粉市场给做开了。某高端家电品牌也把场景搭好了，在云端环境里让用户直观看到产品的特点，让大家觉得很贴心。 这些例子说明，在B站上，做买卖的内容本身就成了跟用户拉关系的重要媒介。为了帮商家更科学地搞营销，这次大会上B站推出了四大营销场景和五大营销工具。张伊是平台负责商业产品与运营策略的总经理，她说这么做是为了给不同发展阶段、不同目的的商家提供合适的方法和技术支持。特别是那个叫“哔哩必达”的一站式智能营销策略中心，到2026年就对商家开放自助申请了。 分析觉得B站营收能一直长这么猛，一方面是它把青年文化这块儿攥得紧、凝聚力强；另一方面是因为平台在内容营销的方法和技术上不停地创新。现在市场竞争已经不是抢流量了，而是在抢人心智。B站通过搞“兴趣—场景—情感”三位一体的营销生态体系，给品牌提供了一个能跟用户好好聊天的地方。以后要是再把智能工具和数据能力放得更开点，B站不光能帮品牌站稳脚跟，还能推着整个数字营销行业往更精细、更系统的方向走。 在信息多得看不过来的环境里想抓人眼球挺难的，想抓住人心更是要下大功夫慢慢磨。哔哩哔哩的做法告诉我们，拿优质内容当线、拿兴趣社区当土，品牌就能跟年轻一代结下深厚的感情纽带。这不光是个策略升级的事，更是一种数字时代做品牌的新思维。以后怎么把技术力量和人文洞察结合起来，在变来变去的环境里一直把青年市场的劲儿给激活出来？这个问题值得大家好好琢磨琢磨。