冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的持续影响下，潍坊市突破地域条件限制，在寒亭区柳毅山风景区滑雪场举办山东省首届雪地健步球挑战赛。该赛事将传统陆地项目引入冰雪场地，是北方城市探索冬季体育产业新路径的一次尝试。赛事设置五个竞技组别，突出三上叠加效应：一是依托专业滑雪场开展活动，缓解平原地区冰雪运动场地不足的问题；二是引入国家级非物质文化遗产“柳毅传书”文化IP，赛道与活动动线中融入传说元素，让体育赛事兼具文化传播功能；三是联动地方特产展销与景区资源，推动“赛事+消费”协同，带动多元消费增长。 分析认为，寒亭区能率先探索冰雪经济，主要得益于三上基础条件：柳毅山作为潍坊首个专业滑雪场，投资1200万元，配备初级、中级雪道及教学区；当地健步球群众基础较好，注册协会会员超过2000人；文旅部门提前半年筹划，将赛事纳入全市冬季消费促进计划。“硬件+软件+运营”的组合推进，为同类地区提供了可借鉴的做法。 从更宏观角度看，此次赛事也折射出潍坊市体育产业转型的思路。近三年数据显示，该市体育服务业增速连续保持在15%以上，但冬季项目占比仍不足5%。此次探索不仅补齐季节性供给短板，也为“冰雪运动下乡”提供了现实样本——依托乡村旅游资源打造特色赛事，既可减少城市场馆新增投入，也能盘活乡村闲置资源。据赛事组委会介绍，活动当天带动周边农家乐、民宿收入同比增长40%。 面向未来，潍坊市已制定冰雪运动三年行动计划：2024年新建3处冰雪设施，培育10个冰雪运动社区；推出“非遗+冰雪”主题旅游线路；建设校企合作的冰雪人才培训基地。有关举措与山东省“十四五”体育发展规划中“构建胶东经济圈冰雪产业带”的部署相衔接。
一场赛事的意义，不只在于赛场胜负，更在于能否带动更多人参与运动、走向户外，并将人气转化为产业活力与发展动力；以冰雪为载体、以融合为路径，推动体育与文旅消费相互带动，需要热度，也需要长期机制和持续的供给创新。把群众获得感放在首位，把资源优势转化为发展优势，冬季经济才能在更广阔的空间持续释放潜力。