山东省2026贺年会日前正式启动，这一标志性节事品牌通过创新形式和内容，为全国游客呈现了一场融文化、旅游、年俗于一体的冬季文化盛宴。
从冬季旅游市场看，山东正面临着如何将丰富的文化资源转化为旅游吸引力的课题。
作为文化大省，山东拥有泰山、大明湖、趵突泉等享誉海内外的自然文化景观，以及沂蒙文化、胶东文化、运河文化等深厚的地域文化底蕴。
然而，冬季往往被视为旅游淡季，如何激活冬季旅游市场、让游客在冬天也能感受山东的魅力，成为文化旅游融合发展的重要课题。
本届贺年会的创新之处在于采用了"明星+地方特色"的推介模式。
刘敏涛、郭晓东、宋亚轩、金晨、范丞丞、范明、王仁君等山东籍知名演员纷纷参与，分别代表烟台、聊城、济南、青岛、临沂等地进行推介。
这一做法充分发挥了文化名人的示范效应和号召力，通过他们对家乡的深情介绍和文化认同，能够更有效地传递山东冬季旅游的独特魅力。
从活动内容看，贺年会突出了文化与旅游的深度融合。
各地推介涵盖了自然景观、文化遗产、民俗文化、美食文化等多个维度。
济南的"天下第一泉"冬日风光、青岛的海滨浪漫、临沂的沂蒙文化、聊城的运河文化、烟台的胶东民俗等，形成了一幅多彩的山东冬季文化旅游画卷。
同时，贺年会还融入了当代文化元素，如文博场馆的"齐白石在山东"大展、温泉度假、滑雪运动等，既保留了传统年俗的温度，又赋予了现代旅游的活力。
从市场效应看，这一举措有助于优化山东旅游产业结构。
冬季旅游的开发能够平衡全年旅游流量，提高旅游资源的利用效率，延长旅游产业链。
通过整合全省各城市、各企业的联动参与，形成"一盘棋"的发展格局，有利于打造山东冬季旅游品牌，提升山东在全国冬季旅游市场中的竞争力。
从文化传承看，贺年会通过年俗文化的展示和传承，强化了传统文化在当代生活中的价值。
沂蒙山小调、海阳大秧歌、八角鼓等民俗文化元素的融入，使游客在旅游体验中能够深入了解山东的文化内涵，有助于推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
值得注意的是，贺年会从元旦持续至元宵节，跨越了整个春节假期和元宵节，时间跨度长、覆盖面广，这为游客提供了充足的参与时间，也为各地文化旅游活动的组织提供了充分的准备空间。
全省各城市、各企业的联动参与，形成了纵向贯通、横向联动的活动体系，有利于形成整体效应。
节日是一扇窗口，照见一地文化底色，也检验一地治理能力。
以贺年会为牵引，把冬季资源做成可体验、可消费、可回味的产品，把城市联动落在可感知、可抵达、可放心的服务上，才能让“冬游齐鲁”的邀请不止于热闹，更成为提升民生福祉、激发产业活力的长期动力。