新华社电 新春佳节将至，湖北举办江汉大米新春年货节，旨在推动消费、拓展品牌，助力乡村振兴。这项活动在武汉正式拉开帷幕，把产品展销、文化体验和品牌推广相结合。以“荆楚年味浓，粮油欢乐购”为主题，湖北省粮食局组织起24家省内骨干粮油企业集中展示优质产品。这次活动强调产业聚合效应，通过政府引导、企业参与、媒体联动和商圈协同，搭建起产销对接和品牌宣介的平台。这个活动中的江汉大米成为人们关注的焦点，制作传统米食让人们直观感受到粮食品质。为了把粮油产品转化为文化符号，“荆楚粮油推广券”优惠政策也被推出，消费者可以享受七五折购粮的便利。活动还通过达人直播探展、智能机器人互动和盲盒抽奖等形式吸引年轻群体。 年货节还有着文化赋能品牌的特点。在活动现场，书法家书写春联，设置传统年味打卡点以及非遗互动体验等文化活动，把年俗文化融入到品牌推广中。这次活动也特别设置了乡村振兴对接板块，推动产销直连，形成市场牵引品牌的良性循环。 数据显示，这类体验式消费活动有助于提升本土粮油品牌在都市消费市场的认知度。从行业发展角度看，这个年货节是湖北实施“优质粮食工程”的阶段性成果展示。湖北省粮食局相关负责人表示，活动不仅服务于节日保供稳价，更注重长期品牌建设。江汉大米作为国家地理标志产品近年来通过标准化种植和质量追溯体系建设正逐步走向全国。 从这个年货节可以看出，我国农产品营销体系发生了深层变革。江汉大米通过春节这个消费场景走进千家万户，它承载的不仅是美味佳肴，更是产业升级探索和乡土文化传承。这场盛会给人们提供了观察中国农业品牌化进程的窗口。