问题——年味如何留得住、聚得起，乡村又如何把一时的“热闹”转化为可持续的动力？城镇化加快、生活方式多元的背景下，一些乡村传统年俗出现参与度下降、传承衔接不畅的风险；同时，乡村公共文化供给偏弱、文旅项目同质化等问题，也在一定程度上削弱了乡村的吸引力与凝聚力；东升村的迎春联欢与年俗村宴，提供了一个可供观察的样本：传统民俗不只是节庆的“仪式”，也可以成为连接城乡情感、激活乡村资源的公共文化产品。 原因——“年味”回归背后，是群众需求与供给方式的双向变化。一上，群众对精神文化生活的期待从“看热闹”转向“要参与”，从“单向观看”转向“共同创造”。活动设置写春联送“福”、剪纸体验、灯谜互动等环节，让年俗走下舞台、进入人人可参与的场景。另一方面，基层文化组织与社会力量协同发力。古琴、二胡、琵琶、越剧等节目多来自群众，突出“身边人演给身边人看”，以低门槛、强参与的方式降低组织压力、增强文化黏性。，趣味运动会把不同年龄、不同职业的村民与城镇居民拉到同一赛场，在协作与互动中增进认同，缓解“熟人社会”弱化带来的情感断层。 影响——一场活动的价值，体现在对乡村治理、产业培育与城乡融合的综合带动。其一，增强乡村凝聚力与归属感。篝火联欢把分散的个体重新汇聚到共同的节庆叙事中，形成可感知的“共同体体验”，有助于培育向善向上的乡风民风。其二，推动公共文化服务提质增效。群众文艺走到台前，既丰富了基层文化供给，也让更多人从观众转为参与者、组织者，带动文化自组织成长。其三，为乡村文旅沉淀可复用的内容资源。年俗村宴、民间艺术、节庆场景与生态乡村空间相结合，具备打造“可体验、可传播、可持续”产品的基础，有望带动消费与就业，提升乡村品牌辨识度。 对策——把“节庆流量”沉淀为“发展增量”，关键在机制与产品。首先，强化内容的在地化与常态化，避免“一阵风”。可围绕节气节庆形成年度活动清单，建立村民、社群、学校等共同参与的策划机制，让写春联、剪纸、戏曲、民歌等常态进村、进校、进院落。其次，完善人才与组织支撑。鼓励文艺骨干、非遗传承人、乡土能人组建志愿队伍或工作室，开展培训与展示；同时通过积分激励、社会赞助等方式保障运转的连续性。再次，推动“文化+研学+康养”融合发展。授牌“悦读研学康旅基地”是新的起点，后续可开发亲子研学、银发康养、周末微度假等主题线路，提升停留时间与体验深度，并通过标准化的安全管理、食品卫生、交通接驳等配套，守住口碑与安全底线。最后，注重数字传播与品牌塑造。在尊重传统的前提下，用短视频、图文专题等方式记录民俗技艺与群众故事，形成可持续传播的乡村文化IP，扩大影响力与吸引力。 前景——以文化为纽带的乡村振兴，正在从“建景点”转向“建生活”。东升村的实践表明，乡村更具竞争力的资源，往往不是单一的自然景观，而是可参与的生活方式、可共享的节庆情感与可延续的文化记忆。随着城乡要素流动更顺畅、公共服务下沉更精准、乡村文旅供给更重品质与差异化，这类以群众为主体、以传统为底色、以产业为延伸的活动，有望成为推动城乡融合发展、促进乡村全面振兴的重要支点。
文化的生命力在于与生活相连。东升村的迎春联欢活动，不只是对传统年俗的回归，也是一次文艺与乡土的交流。它提示我们，乡村振兴不仅需要产业发展，也需要文化滋养；美丽乡村建设，既要有看得见的基础设施，也要有可感知的精神生活。让更多基层群众在文化活动中获得表达与参与的空间，让传统文化在当代生活中找到新的呈现方式，乡村的未来就会更有活力、更有温度。