在春运这场全球最大规模的人口迁徙中，高速公路服务区正从单纯的功能性场所向文化展示平台转变。
位于苏台高速洲泉服务区的"妈妈的味道"展区，陈列着桐乡各镇街的茶饼、胎菊等传统食品，其背后是浙江省妇联自2018年起实施的品牌赋能工程。
这一现象折射出我国公共服务设施转型升级的新趋势。
随着消费升级，旅客对服务区的需求已从基础补给扩展至文化体验。
桐乡市妇联创新构建"品牌集合店+手工作坊+美丽集市"三维模式，形成覆盖城乡的线下网络，既解决了传统手工艺市场化程度低的痛点，也为农村妇女创造了家门口的就业机会。
政策驱动与市场需求的双重作用下，"妈妈的味道"品牌效益显著。
2025年全市开展45场集市活动，销售额突破百万，50余场技能培训覆盖非遗技艺、电商运营等领域。
这种"文化传承+技能培训+渠道建设"的全链条支持，使参与者人均增收达3000元以上，部分作坊年营业额增长超40%。
面对乡村振兴战略纵深推进，桐乡市计划进一步拓展品牌内涵。
一方面将依托数字技术搭建云展销平台，另一方面深化与文旅项目融合，打造"非遗研学游"等新业态。
市妇联负责人表示，未来三年将重点培育20个示范作坊，推动品牌年销售额突破500万元。
"妈妈的味道"从一个公益品牌发展成为助力妇女创业就业的重要平台，体现了创新赋能的力量。
它证明，只要找到合适的切入点，充分发挥妇女的主动性和创造性，就能将传统文化、地方特色与现代商业有机融合，既实现文化传承，又促进经济发展，更重要的是让妇女在参与中获得尊重、实现价值、增进福祉。
这种探索为推进共同富裕、促进妇女全面发展提供了有益的实践样本。