在新时代体育强国建设的背景下，如何创新体育文化传播方式、提升城市软实力成为重要课题。
上海“体荟魔都”品牌的成功实践，为这一问题提供了可借鉴的答案。
作为上海体育局自主培育的文化品牌，“体荟魔都”自2017年探索起步，2019年完成体系化升级，逐步构建起“深度论坛+实时直播+短视频纪实+跨界研讨”的立体传播模式。
通过权威政策解读、历史脉络梳理和典型人物刻画，品牌不仅展现了上海体育建设的“速度”与“高度”，更传递出人文关怀的“温度”。
数据显示，截至2025年底，品牌已举办线上线下活动41场，网络直播观看人次突破710万，成为上海体育文化传播的核心平台。
品牌影响力的持续扩大，源于其精准把握体育文化传播的时代需求。
在区域协同方面，2025年1月推出的“体荟长三角、星耀新征程”年度榜单发布活动，通过盘点先进典型、分享创新经验，显著增强了长三角体育一体化发展的协同效应。
在城市活力塑造上，同年5月举办的奥运资格系列赛上海站周年摄影展，以全球顶尖选手的竞技瞬间和观众热情为素材，将赛事激情与城市风貌相融合，成为展示上海国际体育赛事之都形象的窗口。
更值得关注的是，品牌在健康理念普及和传统体育文化传承方面的创新实践。
10月举办的“运动促进健康”主题沙龙，创新采用医学专家“脱口秀”形式解读健康知识，让专业科普更接地气；11月联合上海体育博物馆推出的马王堆《导引图》主题展，则通过现代视角诠释古代养生智慧，实现了传统体育文化的创造性转化。
业内专家指出，“体荟魔都”的成功在于突破了传统体育宣传的单向传播模式，通过多元内容供给和互动参与机制，形成了“传播体育—以体育人—以文化人”的价值链升级。
这种模式不仅提升了体育文化的社会影响力，更为城市形象塑造和精神文明建设提供了新思路。
"体荟魔都"入选全国优秀案例，既是对上海体育文化建设成果的充分肯定，更为全国体育文化品牌建设提供了可复制、可推广的经验模式。
在新的历史起点上，如何进一步发挥体育文化的引领作用，推动体育事业高质量发展，仍需要更多像"体荟魔都"这样的创新实践，为建设体育强国、文化强国注入更强动力。