全球市场研究咨询机构益普索近日发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告，为观察中国品牌国际竞争力提供了量化视角。
数据显示，中国品牌全球净信任度达到32%，与上年相比实现12个百分点的大幅增长，这一进展标志着中国品牌国际化进程进入新阶段。
分析报告数据可以看出，中国品牌全球信任度提升呈现出两个显著特点。
一是发达市场实现历史性突破。
长期以来，发达市场因消费者品牌认知成熟、信任门槛较高，成为中国品牌国际化的难点。
但2025年这一局面得到改观，发达市场对中国品牌的净信任度首次扭转负值局面，非常信任和比较信任的消费者比例升至36%，较上年提高6个百分点，不信任比例同步下降6个百分点。
这表明中国品牌正在逐步获得发达市场消费者的认可。
英美市场的表现尤其值得关注。
英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%，四年间增长20个百分点；美国市场达到48%的信任比例，较上年增长6个百分点。
这两个代表全球高端消费市场的国家信任度的提升，说明中国品牌已具备在全球最具竞争力的市场中站稳脚跟的实力。
二是新兴市场保持高速增长。
2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较上年增长13个百分点，其中13个受访市场中有5个增长幅度超过15个百分点。
新兴市场作为全球消费增长的重要引擎，其对中国品牌的持续看好，为中国品牌提供了广阔的发展空间。
从信息传播渠道看，中国品牌全球信任度的提升与营销策略的精准演进密切相关。
报告显示，社交媒体广告、电视广告、搜索引擎广告、电商站内推广和流媒体广告是全球及细分市场的前五大触达渠道。
其中社交媒体广告以59%的全球触达率成为核心传播阵地，在新兴市场的触达率更是达到65%。
电商站内推广在新兴市场以42%的触达率成为关键阵地，特别是在东南亚和中东北非地区，已成为构建消费者信任的重要场景。
这表明中国品牌正在根据不同市场特征，采取差异化的营销策略，有效提升品牌认知和信任度。
从深层原因看，中国品牌全球信任度的提升反映了几个重要变化。
首先，中国品牌产品质量和创新能力的提升是基础。
经过多年发展，中国品牌已从单纯的价格竞争转向品质竞争和创新竞争，产品的可靠性和性能得到国际消费者的认可。
其次，品牌建设投入的加大是重要因素。
中国企业日益重视品牌塑造和国际形象管理，通过更加专业的市场研究和精准的营销投入，有效提升了品牌的国际影响力。
再次，全球消费格局的调整也为中国品牌提供了机遇。
在经济全球化和消费多元化的背景下，消费者对优质产品和服务的需求更加多样，中国品牌的性价比优势和创新特色得到更广泛的认可。
展望未来，中国品牌要实现从"穿越临界线"到"引领全球市场"的跨越，需要在多个方面持续发力。
坚持以高品质产品为基石是根本要求，只有产品本身具有竞争力，才能赢得长期的消费者信任。
深化环境、社会和治理实践是必然选择，国际消费者越来越关注企业的社会责任，中国品牌需要在这方面展现更多作为。
精准本地化策略至关重要，不同市场有不同的消费习惯和文化特征，中国品牌需要在全球统一品牌形象的基础上，实现因地制宜的本地化适配。
同时，还需要加强对新兴传播渠道的探索，抓住社交媒体、电商等新平台带来的机遇，进一步扩大品牌的国际影响力。
信任不是单次交易的结果，而是长期兑现承诺的累积。
报告中信任度的上升，折射出中国品牌全球化从规模扩张走向质量提升的趋势。
面向未来，唯有把产品品质、合规经营、责任担当与本地融入做深做实，才能把阶段性突破转化为可持续优势，在更广阔的国际市场中赢得稳定的认同与尊重。