中国豪华车市场正处于调整期；2024年初，宝马、奔驰、奥迪三大德系豪华品牌先后宣布中国区高管变动：宝马集团大中华区总裁高翔将于5月1日由柯睿辰接任；奔驰中国总裁段建军于3月1日提前离任，由李德思接棒；奥迪中国区总经理安德楷也将于4月由Daniel Weissland接任。值得关注的是，三位离任高管均在中国市场任职超过12年，此次集中更替引发业内高度关注。
在中国市场，高端竞争正在从“品牌时代”转向“能力时代”。密集的人事调整反映出跨国车企对市场变化的警觉与求变。未来胜负不只取决于一两款车型，更取决于能否在电动化、智能化以及渠道治理上建立可持续的体系能力，以更高质量的供给回应更理性的需求。