问题——传统文化常常“看得见却难亲近”。如何把历史资源转化为可感、可参与的公共文化供给，是基层博物馆与文旅目的地长期面对的现实课题。近年来，各地陆续建设遗址公园、博物馆群落，但如果缺少清晰的叙事和互动场景，游客容易停留“到此一游”“只拍不懂”。春节假期叠加影视热度，为地方文化传播和文旅消费带来难得窗口，能否接住流量并沉淀为长期口碑，考验运营与内容能力。 原因——一上，影视作品以更通俗的方式讲述历史，带动公众对五代十国及吴越历史的兴趣，形成跨圈层讨论；另一方面，出游偏好正从“观光打卡”转向“体验参与”，亲子家庭与年轻群体更愿意为内容和情绪价值买单。临安的吴越文化资源辨识度较高，衣锦城遗址及涉及的人物故事为沉浸式表达提供了天然载体。节庆期间，景区通过角色扮演、互动问答、书写祈福等形式，把历史知识转化为可对话、可参与的“现场课堂”，降低理解门槛，延长停留时间，提升复游意愿。 影响——2月19日（正月初三），衣锦城遗址博物馆城墙区域灯笼高挂，市集与装置陈设吸引大量游客驻足。现场设置“钱王”等角色与游客开展诗词、历史、服饰礼制互动，把历史叙事从展板延伸到体验环节。另外，以文昌文化为线索的书法体验摊位聚集不少家长与孩子，现场指导握笔与书写“福”字，让传统书写在节庆场景中回到日常。来自外地的青年从业者以服装制作、书法等特长参与公共文化服务，也反映出文旅岗位的多元与灵活。对城市而言，此类活动不仅带动假日消费与传播热度，也有助于增强地方文化认同，形成更可持续的社会效益。 对策——推动文旅融合走深走实，关键是把“热点”变成“体系”。一是守住遗址安全与文物保护底线，互动与市集活动须在保护要求内开展，避免过度商业化挤压公共文化空间。二是强化内容供给与专业支撑，建立可复用的讲解脚本与课程体系，将钱镠治世、吴越地方治理、和平归宋等主题转化为分层内容，分别适配儿童、普通游客与研学群体。三是用数字技术提升展示效率，继续采用光影、虚拟体验等方式复原城池格局与生活场景，更要坚持“技术服务叙事”，避免只追求效果。四是完善服务与治理，针对假日客流加强分时预约、动线引导与应急预案，提升公共服务的稳定性与体验一致性。 前景——衣锦城遗址博物馆总展陈面积约6500平方米并免费开放，具备成为公共文化新地标的基础。随着吴越文化研究与大众传播持续推进，临安可在“遗址展示+研学体验+节庆活动”上形成常态化供给，打造跨季节的内容矩阵。同时，应把影视热度转化为地方文化品牌建设的契机，通过与学校、旅行社、文博机构联动，推出可持续的研学线路与主题展览，推动“流量”向“留量”转化。未来，若吴越文化的城市叙事能与杭州都市圈文旅产品协同，将深入放大区域文化吸引力与市场竞争力。
衣锦城遗址的新春活动既是一场节日文化活动，也是一种更贴近大众的传统文化表达实践。它说明，让历史真正“活起来”，需要把专业内容讲清楚、把参与方式设计好。当厚重的历史与当下的表达在同一场景中相遇，传统文化就更容易被理解、被参与，也更可能被长期记住。