新华社昆明2月9日电 近期，云南文旅市场持续升温。由云南省文化和旅游厅与交通银行云南省分行联合主办的2026“游云南 交好运”启动仪式暨“冬暖花开游云南”活动9日昆明举行。活动围绕文旅消费提振、企业融资便利、产业链协同等重点，提出以更精准的金融供给支撑云南文旅品牌建设与市场拓展。 问题：文旅复苏进入“提质阶段”，金融供给仍需更贴合产业需求。近年来，云南凭借气候优势与资源禀赋成为冬季热门目的地，但文旅企业尤其是中小微主体在产品升级、淡旺季平衡、数字化建设、景区与交通配套改造各上资金需求集中、周期较长，叠加客源结构变化与市场竞争加剧，传统融资方式额度、期限与成本匹配上仍存在一定“错配”，文旅项目的综合金融服务需求更加凸显。 原因：需求侧升级与供给侧转型同步推进，倒逼金融服务更精细化。一上，游客消费从“到此一游”转向“深度体验”，对高品质住宿、特色线路、文化演艺与非遗体验提出更高要求，促使企业加快产品迭代与服务提升；另一方面，文旅产业链条长、涉及主体多，既需要对景区、酒店、旅行社等传统业态的支持，也需要对新兴业态如研学、露营、康养、文创等提供更灵活的资金安排。同时——文旅企业轻资产特征明显——现金流受季节波动影响较大，亟需银行授信评估、风险定价、支付结算、消费金融与供应链金融等上形成组合式解决方案。 影响：政银企协同有助于“把流量变增量”，推动文旅消费与产业投资形成良性循环。活动现场，交通银行发布“文旅大戏”云南主题宣传片《心之所向·云之南》，通过品牌传播更放大“旅居云南”的吸引力；来自教育、金融等领域的企业代表和专家围绕文旅新趋势、消费新场景作交流分享，旅行博主、文旅推介官面向市场端开展“冬暖花开游云南”和文旅金融服务推介，推动供给端与需求端更有效对接。值得关注的是，交通银行云南省分行与中旅（云南）旅游发展有限公司等4家文旅企业签署战略合作协议，传递出金融资源向重点项目、重点企业、重点场景加快集聚的信号。同期开展的“冬暖花开游云南”“非遗过大年”“游云南交好运”等主题展示，也为冬季与节庆消费提供了内容支撑，带动住宿、交通、餐饮和文创等关联行业扩大收益。 对策：以产品创新和机制创新提升金融服务“适配度”，让资本更好服务文旅实体。一是围绕文旅企业经营特点，探索“信用+场景+数据”的授信路径，推动贷款期限与项目回收周期相匹配，提升对中小微企业、民宿集群、地接社等主体的可得性与便利度；二是深化支付结算、票务与会员体系、跨平台营销等综合服务，促进游客端消费更顺畅、企业端经营更可持续；三是以供应链金融、项目融资、资金托管等方式支持景区提升、酒店改造、交通接驳和公共服务配套完善，增强目的地承载能力；四是强化风险管理与合规经营，推动金融资源投向更具市场潜力、运营能力和社会效益的项目，提升资金使用效率。业内人士认为，政银企合作若能进一步与地方文旅平台、公共数据资源和监管机制形成闭环，将更有利于降低交易成本，提升行业整体抗风险能力。 前景：从“促消费”走向“强产业”，云南文旅金融合作空间广阔。当前，各地正加快打造具有文化辨识度与国际传播力的旅游目的地，云南生态资源、民族文化、跨境区位等上优势突出。下一步，随着“旅居”消费、非遗体验、入境游恢复与银发康养需求增长，文旅产业将呈现多层次、多场景、多时段的结构性机会。通过提升金融供给、完善市场化合作机制、推动文旅产品与服务标准化升级，云南有望进一步把资源优势转化为品牌优势与产业优势，形成更强的带动就业、促进消费与扩大有效投资的综合效应。
云南文化旅游产业的发展前景广阔，但要实现高质量发展，需要在多个维度上进行创新突破。此次"游云南交好运"活动的启动，正是这种创新的具体体现。通过深化政银企合作、创新金融服务、优化消费体验，云南有望深入巩固其在全国文旅产业中的地位，为经济社会发展注入新的活力。