春节作为中华文化最重要的传统节日，特点是重要的文化传播与消费拉动作用。今年新春，上海广播电视台以系统化、全方位的内容矩阵，探索融媒体时代文化传播的新路径。 从内容供给看，台里的春节策划显示出"大而全、精而专"。东方卫视大年初一推出春节晚会，主题为"一起发光，就是年味"，汇聚明星阵容，融合多元艺术创想。元宵夜推出沉浸式跨文化体验秀。都市频道打造"新春文艺盛典"，从初八至十六连续九天每晚推出晚会，包括越剧春节晚会、中国网络视听盛典等，形成持续的文化供给。这种密集而多元的节目安排既满足了不同观众的审美需求，也充分展现了海派文化的包容性与创新性。 ，今年春节恰逢米兰冬奥会举办，上海广播电视台将体育赛事与春节文化有机结合。五星体育推出冬奥特别策划，东方卫视、看看新闻APP等开设"冰雪逐梦"专栏，上海新闻广播推出"嘉游冬奥"报道，形成全媒体覆盖。此融合既拓展了春节传播的内涵，也说明了媒体对重大赛事的及时响应。 影视剧播出上，东方卫视精心编排了"品质剧场""经典剧场""微剧场"等多个时段，既推出当代题材新作品，也有经典武侠剧重播，满足不同年龄段观众的收视需求。新闻综合频道、都市频道等推出了"家庭观影夜"等特色栏目，强化了电视作为家庭文化消费中心的地位。 从传播维度看，上海广播电视台利用融媒体优势，构建了电视、广播、新媒体的立体传播网络。看看新闻APP推出融媒直播《掘醒千年 光耀中华》，联动全国九家考古博物馆，全景呈现文物发掘、修复、展示的完整过程。上海广播、阿基米德APP等推出《奔赴上海的理由》《小摊头，大味道》等融媒内容，以小切口反映大主题，增强了传播的亲近感。ShanghaiEye英文频道开设"科技追光"板块，推出《新春沪上国际范》等系列报道，展现了上海作为国际大都市的文化自信。 经济民生上，媒体聚焦春节期间的消费热点与民生关切。都市频道《环球家乡味》以美食为桥梁，讲述在沪外籍人士的团圆故事，体现了城市的包容性。《嘎讪胡》新春版邀请曲艺名家，聚焦海派年俗，打造"陪伴式"年俗体验。第一财经频道推出《2026经济展望》，邀请学者探讨"十五五"开局之策，体现了媒体对经济民生的关注。 从消费转化看，上海广播电视台通过数智赋能，构建了线上线下互动的消费闭环。看东方APP围绕"看东方 游上海"IP，聚焦观演、展览、影视、国风等消费板块，精准匹配节日消费需求。春节期间上线的"Fun马过来·海派过大年"专题版面，将媒体内容与文商旅体展消费有机结合，实现了从传播到消费的转化。
上海广播电视台的新春文化盛宴既是对传统节日的致敬，也是对现代传播形式的探索；在文化多元化的今天，如何让传统与创新并存、让节日内容更具时代感，是媒体需要持续思考的课题。期待更多兼具深度与广度的文化实践，为城市发展注入活力。