把时间拨回到2023年，陈天燕刚接手位于上海浦东新区万祥镇新建村的工作时，眼前是个距离市中心70公里远的远郊乡村。她面临的第一道难题，就是要把纸上规划的“数字田园直播小镇”变成实实在在的现实。在接受中新网记者李佳佳专访时，她感叹说，乡村振兴的背后，归根结底是要把人心给振兴起来。 就在这一年里，陈天燕发起了一场“数字头雁”的实验。她决定从改善村民生活着手，把原本看似没什么关联的一杯现磨咖啡和一盘软糯醇香的本地猪头肉，混进一个叫“朱雀小院”的空间里。这个地方其实就是她在新建村搞的一场“深度实验”的切口。 随着春节临近，陈天燕变得越来越忙碌，因为“朱雀小院”马上要走出村庄，在上海临港的滴水湖畔开分院了。为了赶得及3月8日的试营业，她正跟团队埋头制定前期预算、沟通设计方案。 上海社会科学院的王振副院长也在关注着这场实验。他觉得上海的数字治理体系已经相对成熟了，但他更关注的是怎么让农民持续增收。眼下的陈天燕正面临着这个拷问。 创业的过程并不顺利。引进高端运营商的计划因为高额投资门槛卡住了；联合老字号的想法也被村民店主婉拒了。开局困难重重的时候，陈天燕展示出了一名退役军人才有的特质——没有退路就是出路。既然外面的资本犹豫不来，那就自己干。 她和村两委班子决定以村集体为主体来搞这个项目。没有专业团队怎么办？她请来咖啡师短期培训；班子成员用酱油和洗洁精苦练拉花；没有豪华装修就靠志愿者自己动手铺设小路进行布置。 这场实验的核心在于构建一个能让村民持续增收的新经济主体。它被设计成了农产品直销、就业、会客厅和线上直播的混合模式。产权很清楚：“我们的老板就是我们村民自己。”所有利润都归村集体，食材直采自各家田埂。 经过一年运营，小院的营业额超过了一百万元。更重要的是重建了经济联结。村民从最初质疑她“没事找事”，变成了主动供货、关心经营。王振曾说要让城市更向往乡村就得升级供给。 陈天燕不仅提供了“咖啡配猪头肉”的独特体验，还把无人农场的油菜花海营销成“开往春天的地铁”，把闲置农宅变成直播基地和民宿。在数字化应用上她也实现了从“治理”到“增收”的转变。 当引入的直播公司撤离后，她没有让直播间闲着。“从2025年7月1日开始，”她说，“我们推出了大学生和村两委班子运营的直播基地。”她自己更是冲到镜头前卖货。 一次直播就能把上万斤大米半小时售空。2025年7月1日开始的这场转变让数字化真正成了“新农具”。 业内人士指出这个“深度实验”为上海的乡村振兴提供了注脚。这个实验的内核就是回答“乡村如何让城市更向往”的时代命题。 2月14日这天中新网上发布了相关报道；3月8日则是试营业的日子；到了7月1日开始的直播基地运营正是在那个时间点。 现在的新建村不仅有了“朱雀小院”，还有万祥镇和滴水湖畔的分院；无论是从2023年算起还是到2025年看；无论是在春节期间还是在1月1日之后；无论是对于张亨伟的拍摄还是对于李佳佳的采访都说明——酒香不怕巷子深！