今年春节假期，我国旅游市场体现出新的运行特征。与往年集中式出游不同，游客出游呈现明显的错峰化、分段式趋势，在假期内形成两轮出游高峰。 第一轮高峰自2月11日南方小年起逐步升温，至2月15日春节假期首日达到峰值。此阶段，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，大量游客选择在春节前夕启程。第二轮高峰则出现在2月18日大年初二之后，此时游客已完成与家人的团聚守岁，开始结伴出行。这一时段，祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长，成为春节旅游的新亮点。 这种错峰出游格局的形成，既缓解了传统春节假期的出游压力，也为游客提供了更加从容的旅游体验。游客可以先完成传统年俗活动，再在假期后段享受旅游度假，实现了传统文化传承与现代旅游消费的有机结合。 值得关注的是，小城县城旅游热度大幅上升。除北京、上海、广州等传统目的地外，保亭、德宏等地出游人次较去年春节增长超过两倍，潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次均增长一倍以上。这些小城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等优势，成为春节旅游的新潮流，反映出游客对差异化、个性化旅游体验的追求。 智能订旅行服务的快速发展，成为今年春节旅游市场的突出现象。数据显示，春节假期期间，某平台AI订单量比节前增长超过800%。其中，AI订门票最受欢迎，订单量增长超过24倍，峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园等成为热门选择。同时，高客单价服务也越来越多地通过AI完成，机票平均成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等成为AI订酒店的热门目的地。 对年轻游客而言，智能订旅行服务已不仅是行程规划的辅助工具，更成为了必不可少的"年俗管家"。涉及的数据显示，在旅行智能体的提问中，交通票务相关问题占比约57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习俗相关内容占比约12.9%。其中，30岁以下的年轻人成为提问的主要群体。这表明，年轻一代正在用新的方式诠释春节出游，将传统年俗与现代科技相融合。 出境游市场同样保持强劲增长势头。春节期间，出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速。中国香港、中国澳门以及东南亚国家依然是热门目的地，马尔代夫、马来西亚、泰国、新加坡等地免签游受到热捧。同时，法国、意大利、瑞士、澳大利亚、埃及、德国、新西兰、阿联酋等地的长线深度游也备受欢迎，文莱、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、斐济等小众目的地也吸引了不少游客。 ，冬奥会效应带动了意大利等欧洲城市的旅游热度。春节假期正值米兰冬奥会举办期间，不少家庭选择前往米兰观看冬奥赛事为中国健儿加油，同时游览罗马、威尼斯等历史文化名城。数据显示，米兰、威尼斯等意大利城市春节期间的酒店预订热度同比增幅普遍超过200%，说明了体育赛事对旅游消费的拉动作用。
春节旅游市场的变化既反映了消费活力的释放，也展现了旅游业转型升级的趋势。从传统景区到智能规划，从热门城市到新兴目的地，游客的选择正在推动行业向高质量发展。这种转变既是市场恢复的体现，也折射出消费升级的新动向。