随着直播电商迅速发展，部分白酒商家抓住消费者对知名地标的信任，通过设计话术和包装，把普通白酒包装成“高端特供”。记者调查发现，标榜“故宫国藏博物馆酒”和“京总一号”的两款产品，实际均出自贵州茅台镇昌泰酒业，单瓶成本价不足60元，却在直播间借“内部招待用酒”等说法抬高身价对外销售。
酒是民生消费品，也是信任型商品。借知名地标制造“身份幻象”，本质是用信息差替代产品力、用噱头消耗公信力。治理“擦边”营销，既要让违规者付出代价，也要让守规者得到回报；既要规范话术与包装，也要把质量与责任落实到源头。让每一笔消费建立在真实信息之上，才是直播经济长期健康发展的基础。