近年来，南京市直播电商产业实现跨越式发展。数据显示，2025年全市累计开展直播76万场次，吸引观看人次48.3亿，商品销售总量突破2.8亿件，零售额位居江苏省前列。这个成绩源于南京产业培育、政策引导和技术创新上的系统布局。产业升级的关键在于提升市场主体质量。目前，南京已培育23家市级重点直播机构，4家企业入选淘宝官方服务商。建邺区连续三年举办新消费直播大赛，有效带动产业集聚。在人才建设上，南京选手在省级直播技能大赛中包揽冠亚军，全年开展专业培训60余场，覆盖从业人员3000余人次。为持续推动产业高质量发展，南京市近日出台《关于促进直播电商高质量发展的若干措施》，提出15条具体举措。新政突出“品质直播”导向，明确每年推广地产品牌不少于50个、上架直播单品不少于100个的目标。其中，“宁工品推”直播基地建设进展顺利，计划2026年建成50个实体直播间，实现工厂与直播间的无缝对接。技术创新成为产业发展的新引擎。南京积极推动数字技术与传统直播融合，在家电3C、服装美妆等领域应用智能选品和爆款预测技术。创新模式已初见成效。以卫岗乳业为例，其电商销售额在2025年突破1.75亿元，并计划2026年实现78%的增长目标。南农食品等本土品牌也借助直播电商实现快速发展。
直播电商从“热”到“稳”，从“量”到“质”，考验的是城市产业基础、制度供给与技术能力的综合实力。南京通过政策引导、人才支撑与技术应用协同发力，推动直播电商融入实体经济与品牌建设，路径清晰、前景可期。下一步关键在于提升供给、完善监管和提升服务能力，让品质直播成为促进消费与产业升级的长期动力。