在冰雪经济持续升温的背景下,如何将区域性文化资源转化为具有全国影响力的文旅产品,成为行业探索的重要课题。
1月2日,哈尔滨极地公园在杭州西湖畔湖滨银泰in77启动"甜雪极梦社"全国巡展首站,以"吾乡的星与雪"为主题,通过情感化IP运营模式,为冰雪文化的跨区域传播提供了新的样本。
此次展览现场设置了多个互动区域。
数米高的雪人气模装置成为核心视觉符号,淘学企鹅、白鲸艾米拉、北极狼玛雅、北极熊笨笨四大极地动物IP形象环绕周围,营造出沉浸式冰雪氛围。
"冬日治愈雪人巡游"通过行为艺术方式与公众互动,"雪人许愿池"收集参与者关于冰雪的记忆与期待,文创产品销售区域持续保持高人气。
一位在杭工作的黑龙江籍消费者购买毛绒玩偶后表示,这些产品唤起了她对家乡冰雪景观的情感联结。
从市场反响看,"甜雪极梦社"的成功并非偶然。
项目精准把握了当代消费趋势的深层变化。
随着物质生活水平提升,消费者特别是年轻群体对商品的情感属性与精神价值日益看重。
在快节奏都市生活中,具有治愈特质的文化产品填补了情感陪伴的市场空白。
该IP围绕极地动物形象构建的治愈叙事体系,将抽象的冰雪文化转化为可感知、可互动的情感载体,有效对接了这一需求。
线上传播数据印证了这种情感共鸣的广度。
小红书、抖音等平台上,相关话题标签下的用户分享内容持续增长,其中既有本地消费者的打卡记录,也有异乡游子关于故乡冰雪的回忆叙述。
这种超越地域限制的情感互动,证明了文化产品通过恰当的转化方式,能够实现从区域特色到全国共鸣的跨越。
项目方将此次巡展定位为冰雪文化产品化探索的起点。
相关负责人表示,黑龙江冰雪文化承载着独特的地域记忆与情感价值,通过IP化运营,可以将这种文化资源转化为日常消费品,实现文化传播与商业价值的统一。
这一思路回应了当前冰雪经济发展中的关键问题,即如何突破季节性与地域性限制,将冰雪资源转化为可持续的产业形态。
从产业发展角度观察,该项目体现了文旅融合的几个重要趋势。
一是文化IP从景区附属品向独立品牌的转变,通过系统化的形象设计与叙事构建,文化符号获得了独立的市场生命力。
二是消费场景从单一观光向多元体验延伸,快闪展览、文创销售、社交互动等环节形成完整的消费链条。
三是传播方式从被动展示向主动情感连接转型,通过挖掘文化内涵中的情感价值,建立与消费者的深层联结。
据悉,"甜雪极梦社"1月6日将转场杭州金沙龙湖天街,并计划在哈尔滨西城红场开设品牌门店。
未来将通过持续的城市巡展、数字内容开发及产品线拓展,扩大品牌影响力。
这一规划显示出项目方对IP长期运营的清晰认知,也为冰雪文化产业化发展提供了可参考的路径。
"甜雪极梦社"的实践表明,区域文化资源的全国化传播,关键在于找到恰当的转化方式与情感连接点。
当冰雪文化超越地理与气候的物理属性,转化为承载情感记忆与精神慰藉的文化符号时,便获得了穿越地域界限的传播力量。
这不仅为东北地区冰雪资源开发提供了新思路,也为其他区域性文化的产业化转型提供了借鉴。
在文旅融合深入推进的当下,如何将文化禀赋转化为市场认可的产品形态,如何让传统资源焕发时代生命力,仍需更多创新实践的探索与回答。