2021年跨年晚会一结束，品牌大战才正式开始，咱们回头看看央视、卫视还有B站搞的那些大动作，你会发现跨年晚会不光是观众的事，更是品牌抢地盘的“超级碗”。要想知道2021年的品牌该往哪儿投钱，看看这场全民大狂欢就明白了。 话说2020年疫情一来，线下生意彻底凉凉，这时候大家才发现，砸钱买的短期销量是靠不住的，真正保命的还是品牌力。就拿阿迪达斯当反面教材吧，它要是没把那些30亿花在刀刃上，损失那可不是一星半点。数据老是证明一件事：深入人心的品牌就是免费的流量，也是涨价的底气。 越是行业不景气的时候，你越得使劲吆喝。对手都不敢投了，你还在坚持输出，等行业回暖了第一个冲上去占位置。这时候还有三大好处呢：曝光变容易了、消费者更认你、砍价你也更有话语权。 现在大家都爱短视频的那种短平快，可我觉得长广告照样好使。湖南卫视跨年晚会上，OPPO Reno5系列那60秒的片子里有个“咚咚传情”的创意，把“陪伴”这俩字写进了每一帧画面里，本来是在推销功能的活儿，愣是变成了一首情感的诗。 故事这东西永远是硬通货。当年B站那篇《后浪》之所以能火遍全网，就是因为它把价值观包装成了一个好故事。内容够优质就自带病毒属性，根本不用硬广也能传开。长广告的时间长容量大，天然适合讲复杂的情感和理念。 想要长广告被记住，还得搞“超级IP×超级点位×超级创意”的套路。挑一个大家都爱的平台再加上高频的展示位，调性再对路点才能成功从“看见”变成“记住”。跨年夜黄金档里，好多牌子都开始上60秒、90秒甚至2分钟的长片了。用歌舞、互动加上故事把广告打造成“第二首主题曲”，既抓眼球又赢人心。 现在的流量红利早就没了，“买量”这行当算是死透了，“买心”才是王道。品牌不能把线上当成一个收割场去割韭菜，得把它当成长久沟通的渠道去深耕用户资产。长广告有三个大好处：能让人自然沉浸在场景里、能帮消费者把品牌放进行为链条的关键节点上、还能产生情感共鸣让用户自发帮你宣传。 咱们得把ROI的定义从“点击”拉回到“记住”上。用那种独特的长片配上大平台和好内容，每一次曝光都是在给心智种地。短期内晚会能带来话题热度；长期来看，消费者买东西的时候最先想到的那个“讲过故事的品牌”。真正的营销不是一锤子买卖，是把牌子种进用户以后的决策里。 跨年晚会就是大家情绪大爆发的时候，也是品牌离消费者最近的时候。当对手都捂着钱包不敢投钱时，敢拿出长广告讲故事的品牌已经拿到下一轮增长的船票了。2021年的投放钟声已经响了，你的策略准备好了吗？