王小姐跟我说，平时攒的积分就只能换个小家电，这次却能在第一八佰伴的积分兑换专区里换到浦东美术馆的门票，甚至还能去上海植物园逛一圈，这种感觉真的很不一样。 我注意到，这个月的会员节跟往年单纯搞促销打折的路子完全不一样，活动变得特别有意思。 东方网记者程琦3月27日在现场看到，第一八佰伴标志性的“大弯壁”外广场现在不只是进商场的地方了，那儿成了音乐的海洋。“上海之春”的旋律在浦江东岸响起，市民们手里拿着音乐节、浦东美术馆或者东方艺术中心的演出门票，就能在商场领福利券包，这种“艺术消费+商业补给”的做法，让文化的余韵能一直延续到商场里。 第一八佰伴这次就是要尝试打破文化和商业之间的围墙，把购物空间变成一个集艺术演出、生态花卉还有社交体验于一体的“城市生活目的地”。 4月中旬开始，商场还会摇身一变，成为“城市花园”。双层巡游巴士会开进商场，“簪花郎”快闪活动也会跟大家互动。这就像是把大的文旅活动引进了商业的毛细血管里。 现在大家对商场的要求变了，光有商品不够用，还得留住大家的心。会员节期间，商场到处都是生活美学的实验室。你可以去高端护肤品牌的私享会，也可以跟年轻人一起攀岩；中福会小伙伴会教自然创意课，亲子家庭还能在自然博物馆里互动。这些活动把单纯的购物升级成了深度的情感交流。 业内人士觉得，上海正在建设国际消费中心城市，老牌百货企业也借着这个机会完成转型，从只卖商品变成了引领生活方式的人。 3月27日这天是第一八佰伴为期近一个月的“绽放时VIP MONTH”会员节的开始。“申城”老牌商业地标第一八佰伴正悄然完成一场关于美好生活的“春季进化”。它把市级的文旅IP“上海之春”和“上海国际花卉节”都给联动起来了。 这次活动通过票根联动的方式打破了文化与商业的界限。除了演出门票能换福利券包外，商场还会化身城市花园举办各种互动活动。 这种尝试正是上海积极推动“文商旅体展”深度融合的生动缩影。 从“攒积分”到“换生活”，从“看演出”到“去消费”，从“买商品”到“玩社交”，这次会员节把会员权益延伸到了精神消费领域，重新定义了商业零售业态对会员价值的认知。