节前消费如何更旺、人气如何更热、惠民如何更实，是不少城市年关面临的共同课题；进入腊月，群众年货采购、团圆宴预订、文旅出行需求集中释放，消费热度提升的同时，也对供给质量、价格透明、服务保障提出更高要求。扬州以"来扬州·过新年·行大运"为主题启动促消费活动，试图在"买得到、买得好、买得省、玩得欢"上形成一套系统化解法。 促消费不仅是应对节日旺季的短期安排，更是稳增长、稳预期、稳就业的重要抓手。近年来，消费从"补数量"转向"提品质"，本地特色品牌、餐饮体验、文化场景与便民服务的融合度，直接影响城市吸引力与群众获得感。扬州将"市集展销、餐饮美食、金融工具、以旧换新"同步推进，通过"扬州美食平台"上线和"百县千味"扬州60道地标菜发布，强化淮扬饮食的标准化表达与品牌传播；同时以消费券、数字人民币红包等方式，降低居民即时消费成本，形成可感可及的政策触达。 活动对"年味经济"的带动是多维度的。年货优品市集设置11个专区，覆盖老字号商品、特色新品、食品农产品、盆景花卉、新年服饰、宠物用品、日用品与节庆文创等，既满足"置办年货"的刚性需求，也补齐"新式年礼""悦己消费"的细分需求。县区地标美食荟以"一地一专区"组织展示与售卖，叠加年菜套餐、年夜饭与春节聚餐预订，有助于把餐饮消费从节日"峰值"向更长周期延伸。汽车、家电及数码产品换新专区集中展示并配套补贴政策，推动耐用消费品更新迭代，有利于释放存量需求，促进绿色低碳消费与产业升级。金融专区提供政策咨询、消费券规则服务，人民银行扬州市分行通过云闪付发放消费券60万元，并在现场设置领取数字人民币红包的便捷入口。 促消费要见效更要可持续，关键在"供给稳定、服务细致、监管到位、联动协同"。一是强化质量与价格秩序管理，特别是年货食品、农产品、熟食与冷链商品，需在源头采购、检验检疫、标签标识与现场储运上形成闭环，守住"舌尖上的安全"。二是以品牌和标准提升竞争力，推动老字号与新品牌同台，让地标菜、主题宴形成更清晰的产品体系与推广话术，增强"来扬州吃什么、买什么、带什么"的辨识度。三是把促销政策做成"易懂、易领、易用"，减少操作门槛，让补贴、消费券、数字人民币红包与以旧换新政策真正转化为实际成交。四是以文旅融合扩展外溢效应，围绕春节期间"赶大集、看大展、听大戏、祈大福、行大运"等安排，形成从"逛—吃—购—住—行"的闭环体验，把节日人流转化为长期口碑与回头客。 节日消费往往是观察一座城市消费活力与治理能力的窗口。扬州此次以"市集+美食+金融+换新"组合拳激发需求，若能在后续持续完善品牌化运营与常态化场景供给，把阶段性活动沉淀为平台化机制、把一次性优惠转化为长期服务，将有望继续放大淮扬文化与城市消费的叠加效应，推动消费从"节日热"走向"全年旺"。
春节消费的繁荣既是经济指标的体现，也是文化自信和生活品质提升的重要标志。扬州市此次推出的春节消费促进活动，通过整合本地优势资源、创新消费场景、完善政策支持，为市民和游客打造了一个融购物、美食、文化、娱乐于一体的新春盛宴。此做法既顺应了消费升级的时代趋势，也为其他地区推动春节经济发展提供了有益借鉴。随着活动的加快，扬州古城的春节消费潜力必将深入释放，为全年经济社会发展奠定坚实基础。