多芬在这场“Image_Hack”中，把黑进图片网站 Shutterstock 作为改变刻板“女性美”的手段。这家丹麦的广告公司 Mindshare 负责策划了这个活动，他们在后台上传了数千张女性形象的图片，并且修改了搜索标签。当用户在 Shutterstock 搜索“beautiful woman”时，看到的不再是清一色性感火爆的美女照片，而是修汽车、泥地里打球、流血飙汗还有当宇航员的女孩子。 多芬一直在“打破性别成见”和“表达女性真美”上努力多年，四年前发布的视频《Real Beauty Sketches》至今在 YouTube 上还是搜索 DOVE 的第一条结果。这个活动让人不禁想到，品牌价值和影响力是如何被强势捆绑在一起的。虽然 Dove 在营销上花样百出，但有时候也会让观众感到审美疲劳。 按照多芬 2016 年的报告，68% 的女性无法从广告中获得自我认同。这次活动中，Dove 在丹麦当地投放了一系列户外广告，给广告机构、媒体机构和其他品牌喊话。目前包括福特、Frisko 在内的 42 个品牌都响应了这个活动。这些由 Dove 上传的图片共被下载使用了 1729 次。 视频旁白里 Dove 呼吁大家一起使用他们上传的这些女性形象，以改变整个广告的业态。这个声势浩大的活动背后花费了 8 万美元媒体支出，可以说是相当划算。和那些靠砸钱积累形象的品牌相比，Dove 在主打女性价值方面走得非常坚决。谁知道下一次他们还能翻出什么花样呢？喝可乐和分享快乐本来有什么关系？但品牌形象的塑造确实靠的是长期积累和砸钱。