马年新春佳节期间，湖南省株洲市以文化为媒、以旅游为桥，全市范围内统筹部署系列促消费举措，推动文旅消费市场显示出供需两旺的良好态势。从城区核心商圈到县域特色集市，从传统非遗展演到现代商业互动，株洲节日经济的内生动力得到充分释放。 一、多点布局，节庆活动覆盖城乡 天元区第三届神农庙会以"以梦为马 焕新出发"为主题，将体育赛事与民俗文化有机融合，邀请湘超球员与厂BA球员共同参与开市仪式，非遗火壶、川剧变脸等传统技艺轮番亮相，活动期间日均客流量超过5万人次，假期总销售额突破160万元。这个模式将竞技体育的社会关注度与传统文化的感召力相叠加，有效拓宽了庙会活动的受众群体。 核心商圈上，株百商超举办"株百年货节"，融入金狮献瑞、财神送福、非遗闹新春等传统节庆元素，自小年至春节期间累计销售总额达1.06亿元；神农万达广场以汉服巡游、非遗手作、互动体验为主线，春节期间商户进店客流达178.33万人次，销售额实现2230万元；株洲云龙万达以"年万达"为主题，集广场舞、庙会、鱼灯巡游、皮影戏等活动于一体，春节销售额达906万元，吸引客流逾20万人次。三大商圈各具特色、错位竞争，共同构筑起城区消费的主力阵地。 二、县域联动，地方特色转化为消费动能 在县域层面，各地结合自身资源禀赋，探索出各具特色的文旅促消费路径。醴陵市以陶瓷、烟花、非遗为核心元素，举办"年味有醴·湘当有味"系列活动，TAO陶集市与湘赣边首届非遗年货博览会人气持续高涨。值得关注的是，醴陵采用"政府搭台、企业唱戏"的运营模式，通过免除商户租金降低市场主体经营成本，有效激发了中小商户的参与积极性，为节庆经济带来了可持续的市场活力。 茶陵县推出"马年大集 年味茶陵"非遗年货购物月，设置六大主题展区，客家火龙展演以其震撼的视觉效果吸引大批游客驻足观赏，将地域文化标识转化为可感知、可体验的消费场景。炎陵县炎帝陵首届民俗庙会再现传统祭典礼仪，美食市集与传统游艺区吸引大量亲子家庭参与，兼顾了文化传承与家庭消费的双重需求。渌口区则通过主要商超推出抽奖满赠等直接让利活动，推动节日期间销售额同比增长10%以上，以实惠举措拉动居民即期消费。 三、深层逻辑：文旅融合何以激活消费潜力 株洲此番节庆消费的整体升温，折射出文旅融合促消费这一政策导向在基层落地的内在逻辑。其一，文化体验的稀缺性给予了节庆消费场景更强的吸引力，非遗展演、传统礼仪等内容具有不可复制的在场价值，能够有效引导居民走出家门、走进市场。其二，政府在资源整合与成本分担上的主动介入，降低了市场主体的参与门槛，有助于形成多方共赢的良性生态。其三，城区商圈与县域集市的协同发力，使消费热度得以在更大地理范围内扩散，避免了资源过度集中于单一节点的结构性失衡。 从更宏观的视角审视，节庆消费的持续升温是居民消费信心回暖的直观体现，也是地方政府以文化供给撬动内需增长这一施政思路的现实验证。
春节消费"开门红"展现了市场回暖的迹象。株洲以文化为纽带，通过场景创新带动消费，为高质量发展注入动能。未来如何持续做强品牌、做优体验，将成为文旅消费能否持续向好的关键。