临近农历马年春节，不少商场开始用各种创意标语营造节日氛围。这让上海和杭州等地的市场监管部门开始行动，专门发布了指导意见，要求商业宣传不能使用低俗的谐音，也不能乱改成语的正确用法。根据《春节消费趋势报告》，清华大学的研究团队指出，78.3%的消费者更喜欢有文化内涵的宣传，只有12.1%的人认可那种纯粹搞怪的东西。 江苏南京、张家港和兴化等地的商场推出了一些谐音梗标语。南京鼓楼区一家商场电梯间的地贴写着“您踏马来了”，本意是想把“马到成功”和“踏马而上”这些吉祥话结合起来。但市民王女士说，带孩子逛街时，小朋友念出标语后追问含义让她很尴尬。南京大学新闻传播学院的李华教授也表示，公共空间的宣传要考虑到年龄分层和节日的庄重性。她建议商家建立更完善的审核机制。 类似的情况还出现在张家港和兴化的商场。虽然张家港的电子屏上还在循环播放“马年 我踏马来了”，但兴化的商业广场已经把同类标语撤下了。这种处理方式反映了商家对营销尺度的不同把握。北京市律协消费者权益保护专业委员会的张雪主任认为，虽然相关标语没有明显违法，但为了保护未成年人和维护公序良俗，商家应该主动承担更严格的自审义务。 针对这种现象，中国商业联合会专家委员陈敏分析了近几年节日营销的三大趋势：挖掘传统文化元素、打造互动场景和跨界传播社交媒体。他提出成功的营销要做到商业性与文化性结合、创新性与规范性结合、趣味性与导向性结合。比如西安的一家商场把马元素和唐代壁画艺术结合起来做展览，成都的商业体邀请非遗传承人现场做马形糖画，这些方式既烘托了气氛又传播了传统技艺。 江苏省消费者权益保护委员会的负责人说会密切关注舆情情况并督促企业履行社会责任。业内专家建议企业建立“三维度”的审核机制：法律合规性审核、文化适宜性评估和社会影响预判。同时要设立快速响应通道来处理公众的合理诉求。 这次“谐音梗”争议像一面镜子一样照见了企业创新活力的迸发，也反映出文化自觉意识还有提升空间。只有当创意与责任同行时，商业与文化的结合才能奏出和谐的时代新韵。这不仅是市场的选择更是文化的呼唤。 春节视觉符号体系承载着中华民族共同的记忆。商业机构作为重要的文化空间既需要做好商业行为也需要进行文化实践。让传统佳节在当代社会焕发更加璀璨的光彩才是我们共同期待的结果。