3月21日至22日，云南玉溪市将迎来今年最受关注的体育赛事。中超联赛云南玉昆对阵山东泰山的焦点战将在高原体育运动中心开赛，次日滇超联赛第八轮玉溪队与昭通队的比赛接续上演。这样的“一周双赛”安排，在西南地区地级市并不多见。赛事筹备方透露，两场比赛门票预售已突破2万张，其中省外购票占比达35%。红塔区文旅局负责人介绍，为承接赛事客流，全区启动“赛事+”服务保障体系，8大重点景区推出门票联动优惠，周边酒店预订率较平日提升40个百分点。聂耳故居纪念馆也将延长开放至晚间，并设置球迷专属参观通道。 这类“文体旅”联动的背后，是玉溪产业转型的现实需求。2023年全市第三产业占比首次突破50%，但文旅收入增速低于全省平均水平。市委政研室报告指出，依托“聂耳故乡”文化IP和高原训练基地优势，发展赛事经济成为关键路径。此次引入职业足球赛事，也被视为打造“南亚东南亚体育文化交流中心”的重要一步。 中国城市发展研究院专家认为，玉溪做法体现出三点值得关注的探索：一是把短期赛事转化为可持续的品牌资源，通过球迷会员体系提升回流率；二是打通“观赛—游览—消费”链条，例如推出含住宿的赛事旅游套餐；三是以文化内容提升辨识度，将青花瓷、聂耳音乐等元素融入赛场氛围营造。对应的经验对同类城市具有借鉴意义。 市场数据也反映出联动效应。携程平台数据显示，“玉溪足球”关键词搜索量周环比增长17倍，包含赛事门票的文旅产品预订量创季度新高。本地商户联合推出的“红塔之夜”消费季，预计带动餐饮、零售等行业增收超2000万元。
城市的活力，既在赛场的呐喊声里，也在赛后街巷的烟火气中。把比赛办精彩，把文化与山水讲清楚，把服务做细致，才能让“周末来一场”变成“还想再来一次”。当赛事与城市彼此成就，热度才能沉淀为发展动能，转化为更可持续的城市竞争力。