老庙啊，一直都和年轻消费者打得火热，靠着长期的观察，这次春节老庙发现“米”这个符号在社交媒体上超火。你看，“有米”“攒米”“缺米”这些话，轻松又真实，直接把情绪表达出来了。老庙就给这些抽象的祝福找了个载体，把“米”做成了黄金手绳。这样一来，好运就不再是虚无缥缈的东西，而是实实在在的东西，大家可以戴着、分享、讨论。 特别是那个“马上有米”系列，老庙直接把好运变成了粉丝可以参与互动的东西。以前明星只是个曝光工具，现在可是情绪翻译家呢！老庙还请了常华森当品牌大使。为了让大家感受一下好运从何而来，老庙在豫园打造了一个互动空间。这个空间里有情绪扫把、旧日卸载场还有好运米仓，让人把一年的坏情绪都扫干净。 你也能在豫园灯会上看到一些特别的装置，像“赚米桶”“赚米梯”这些东西。这不仅是玩闹的地方，也是人们在节庆中强化财气认知的场景。好运也从个人体验变成了整个城市的春节记忆。 老庙这次还联合了《天官赐福》推出“诸事皆宜”赐福包挂盲盒。这个盲盒玩法年轻人都很熟悉，大家买的是惊喜和祝福。IP角色的守护寓意也被转译到了日常单品上。黄金不再是单纯的收藏品，而是大家可以戴在身上、互相交流的情绪符号。 通过把好运变成可以佩戴、表达和参与的东西，老庙算是找到了一套跟年轻人对话的稳定办法。让咱们一起期待今年的春节吧！