消费行为的深刻变革正在悄然发生。
根据知乎研究院发布的数据，超过一半的消费者认为AI的专业回答对购买决策影响重大，最终促成81%的消费者采纳AI建议进行消费。
这一变化反映出，AI正在成为越来越多消费者的"购物顾问"。
与此同时，一个新兴产业应势而起。
记者调查发现，市场上已出现大量提供GEO优化服务的商家。
所谓生成式引擎优化，其核心逻辑是通过发布包含产品信息的内容，影响AI的训练数据源，使AI在用户咨询时更倾向于推荐特定品牌或企业。
这种做法与传统的搜索引擎优化异曲同工，但作用对象从搜索引擎转向了生成式AI。
从定价模式看，这类服务的商业化程度已相当成熟。
有商家推出月卡版299元、年度版298元的套餐；有商家采用按算力计费的方式，299元包含4000个算力；还有商家提供年度版200至650元、永久版650至980元的多档次选择。
商家普遍宣称，使用这些服务后，用户的产品或机构就能进入AI的推荐名单。
一些商家甚至展示了数千个案例，涵盖制造业、服务业等多个领域，声称客户使用服务后均获得了AI推荐。
对于服务的有效性，商家的表述存在差异。
有商家坦言效果取决于行业竞争程度，需要持续发布内容；有商家则宣称"目前只要做就有效果"。
不过，商家也开始强调内容质量的重要性，认为仅堆砌关键词难以奏效，AI已能识别过度营销内容并予以过滤。
这种说法既暗示了服务的真实效果，也为效果不佳预留了解释空间。
然而，这一新兴市场正面临法律审视。
北京嘉潍律师事务所合伙人赵占领指出，GEO优化服务可能触及多条法律红线。
首先，涉嫌违反广告可识别性原则。
根据《互联网广告管理办法》规定，互联网广告必须使消费者能够辨明其为广告。
GEO的操作方式，是通过大量铺设看似客观的测评、分析等内容，将商业推广深度伪装成中立信息，使AI在推荐时显得"自然而然"。
这种做法本质上是将广告隐形化，消费者难以识别其商业属性，违反了广告法的基本原则。
其次，涉嫌构成虚假宣传。
通过虚构、夸大或歪曲事实的内容来影响AI推荐，可能被认定为虚假宣传行为，违反《反不正当竞争法》的相关规定。
第三，涉嫌不正当竞争。
通过人为操纵AI推荐结果，使竞争对手的产品在AI推荐中被边缘化，这种做法扭曲了市场竞争的公平性，属于不正当竞争行为。
从市场整体看，GEO服务的泛滥已产生明显的负面效应。
业界报告指出，部分从业者的急功近利导致"刷排名、信息污染、虚假传播"等乱象频发。
这不仅直接损害消费者对AI的信任度，破坏AI作为信息工具的可靠性，还扰乱了整个市场秩序，损害品牌的长期价值。
值得注意的是，这一问题的出现反映出AI推荐机制本身存在的脆弱性。
当AI成为消费决策的重要参考后，其推荐结果的客观性就成为关键问题。
如果推荐结果可以通过商业手段被操纵，那么AI的中立性承诺就将沦为空谈。
技术改变信息获取方式，也在重塑商业竞争的路径。
面对“让系统推荐我”的新生意，社会更需要守住一个朴素原则：消费者有权知道自己看到的内容是什么、从哪里来、为何被呈现。
把边界立起来、把标识亮出来、把责任压下去，才能让创新在阳光下运行，让“推荐”回到可信、可用、可持续的轨道上。