问题：冰雪旅游热度持续攀升，区域文旅竞争加速。东北以冰雪资源见长，冬季客流集聚效应明显；对拥有厚重文化资源与多样化旅游产品的山东而言，如何冰雪消费旺季提升品牌触达、拓展东北客源市场，并以更高质量的合作机制实现“流量”向“留量”“增量”转化，成为需要破解的现实课题。 原因：一上，文旅消费从“看景”向“体验”升级，游客更加重视文化认同与情绪价值。以“闯关东”等迁徙记忆为纽带，山东与黑龙江之间存天然的历史联系和家国叙事空间，具备开展文化互鉴、情感共鸣式传播的基础。另一上，当前文旅产业链协作更加注重“内容供给+渠道联动+产品落地”，跨省合作既要有文化表达，也要有项目、线路与运营的配套支撑。选择哈尔滨国际冰雪节期间集中推出宣推活动，契合节庆流量高地和传播窗口期，有利于以更低成本实现更高曝光，并促成政企协同、市场对接。 影响：本次活动以文化表达增强品牌辨识度。山东在活动中向黑龙江省文化和旅游主管部门赠送《山东“闯关东”家谱地图示例(黑龙江篇章)》，并与黑龙江共同为山东主题冰建“岱庙与天街”揭幕。冰建以泰山文化为灵感，将齐鲁地标以冰雪艺术方式呈现，在“冰雪之城”营造具有辨识度的山东文化场景，既是一次城市公共空间里的形象展示，也形成可传播、可打卡的文旅符号。，音乐、舞蹈、非遗展示与互动推介相结合，强化了“可感知”的产品呈现，让受众在短时间内形成对山东冬季旅游资源的整体印象，提升“好客山东”在东北客源市场的情感温度与到访意愿。 文化层面的联动继续夯实合作的社会基础。同期在黑龙江省图书馆举办的“根在齐鲁·情系龙江”家谱文化联展，以家谱文献、历史影像与沉浸式体验串联两地共同记忆，突出迁徙史、家庭史与地域文化的交织。家谱文化所承载的“根”“亲”“传承”具有跨代传播特征，有助于把文旅推广从“单点营销”延伸到“文化认同”，在更深层面强化“鲁黑一家亲”的情感联结，为客源互通与长期交往提供更稳定的社会心理支撑。 对策：从实践看，跨省文旅合作要从“活动驱动”走向“体系化运营”。一是产品端要实现互补组合。山东可围绕冬季康养度假、温泉休闲、海滨观光与文化研学等优势板块，与黑龙江冰雪运动、冰雪节庆等强项形成“冰雪体验+文化休闲”组合线路，提升游客停留时长与二次消费。二是渠道端要强化联合推广与精准触达。可依托节庆窗口、重点客源城市与线上平台，推进联合宣传、联合促销、联合服务标准，提升跨区域出游的便利度。三是项目端要推动企业深度对接落地。活动期间两省文旅企业围绕冰雪旅游、招商引资、项目策划与运营合作开展对接并形成合作意向，下一步关键在于建立常态化沟通机制与项目清单管理，推动合作从意向走向签约、从签约走向运营。四是服务端要以游客体验为中心，完善交通衔接、门票与住宿联动、导览与咨询服务，形成从“看得见的热闹”到“体验得到的品质”的升级。 前景：随着冰雪经济带动效应扩大、文旅融合持续深入，鲁黑合作空间仍在拓展。未来一段时期，文旅竞争将更依赖“文化内容力、产品供给力、市场组织力”和“服务保障力”的综合比拼。山东以泰山文化、齐鲁文脉、非遗资源等为核心资产，黑龙江以冰雪资源、节庆品牌、冬季运动产业为突出优势，双方若能在主题线路、节庆互推、研学交流、文创开发与投资运营诸上形成更紧密的协同，有望实现客源互送、品牌共振与产业共赢。同时，以家谱文化等历史纽带为基础的交流也将推动合作从旅游层面延伸至更广阔的文化传播与城市交往，为区域协同发展注入更持久的文化动力。
本次冰雪节期间的文旅推广活动展现了文化交流对区域合作的价值；山东与黑龙江通过挖掘共同历史记忆找到合作切入点，将文化认同转化为发展动力。这种以文化为纽带、亲情为主线的合作模式，不仅促进了两地文旅产业融合，也为区域合作提供了新思路。未来，两地应继续深化交流，让"一家亲"的理念结出更多硕果。