春节临近，年货采购进入高峰。记者梳理线下商超、电商平台及本地生活渠道发现，以坚果为代表的“桌上零食”成为不少家庭的必备清单。山核桃仁、混合坚果礼盒等产品因便于分享、适合囤放、兼具礼赠属性，受到消费者青睐。杭州多家老字号企业趁势上新，围绕“杭州味”“城市礼”等概念推出礼盒产品，并通过满减、会员券等方式加大促销力度，带动市场热度。
春节年货的选择往往折射出当下的消费观念与文化认同。杭州本土坚果品牌把传统工艺与文化创意结合起来，既延续了老字号对品质的要求，也让产品更具城市气质与表达力。这类融合在满足消费者对品质生活需求的同时，也让传统文化以更贴近日常的方式进入消费场景。随着消费升级持续推进，类似的探索有望成为更多老字号的发力方向，推动传统文化在现代商业中实现更有效的转化与延展。