近年来，文旅消费加快复苏，需求从“到此一游”转向“深度体验”。如何把地方资源优势转化为可持续的传播优势与产业优势，成为各地文旅工作面临的现实课题。2月8日，《这就是福建》新书首发，为福建以文化塑形、以科技赋能、以内容引流提供了新的实践样本。 问题：文旅传播同质化与体验断层仍待破解。当前，文旅内容供给平台化传播环境中竞争激烈，部分地区存在叙事雷同、卖点单一、传播链条断裂等现象：宣传端热、落地端冷，阅读与出行、体验与消费之间衔接不足。福建坐拥山海资源、红色文化、闽越文化与海丝文化等多元底色，如何让资源“看得见、读得懂、用得上”，需要更具系统性的表达方式与转化路径。 原因：信息传播形态迭代倒逼内容产品升级。一上，受众获取信息更趋碎片化、即时化，传统图书与单向宣传难以满足“可互动、可分享、可抵达”的传播需求；另一方面，文旅产业链条延伸要求内容产品不仅“讲故事”，还要能“带路”“带货”“带体验”，形成从认知到行动的闭环。鉴于此，出版从单一载体向多维媒介延展、从静态阅读向动态体验升级，成为提升文旅传播效率的重要方向。 影响：以融合出版连接文化表达与消费场景。《这就是福建》由新华出版社出版发行，福建省文化和旅游厅、新华通讯社福建分社联合编著，全书分为“有福之地 山海欢歌”“有福之城 清新相约”“有福之人 爱拼会赢”三大篇章，以全景式框架梳理福建文旅资源和八闽人文底蕴。更值得关注的是，该书强调以数字交互拓展阅读边界：读者可通过AR眼镜或手机扫描获取扩展内容，解锁“数字秘境”，形成沉浸式体验。这种“内容+技术+场景”的组合，有助于把书页上的风景转化为可触达的旅程线索，把文化记忆转化为可参与的消费体验，进而为地方文旅品牌塑造提供新的抓手。 对策：以系统化供给推动“阅读—体验—消费—引流”闭环落地。推动文旅数字化生态建设，关键在于把创新从“概念展示”走向“可复制的运营机制”。一是以权威内容打底，构建统一的文化叙事体系。通过主题化、分层次的内容组织，既呈现自然与城市之美，也讲清产业与人文之源，避免碎片化传播造成的误读与弱化。二是以交互体验为桥，提升受众的参与度与停留时间。通过可扫描、可扩展的互动设计，把阅读延伸为“线上预体验”，增强出行意愿与目的地认同。三是以消费场景为牵引，推动内容与产品、线路、活动联动。围绕节庆活动、城市漫游、乡村文旅、非遗体验等场景，形成可检索、可分享、可转化的产品体系，让“看见福建”更走向“走进福建”。四是以数据反馈为支撑，优化供给结构。通过对受众偏好、互动热点、转化路径的分析，动态调整内容呈现与推广策略，提高资源配置效率。 前景：从“讲好地方故事”迈向“构建地方传播能力”。福建提出“有福之地”的整体形象定位，既是文化表达，也是发展策略。随着文旅消费进一步回归理性与品质化，能够同时兼顾文化深度、传播广度与体验温度的产品，将更具竞争力。《这就是福建》所探索的融合路径，若能与目的地服务体系、公共文化供给、文旅品牌营销形成协同，有望在更大范围内推广应用，推动地方文旅从“流量驱动”向“口碑驱动”“内容驱动”升级。同时，数字技术与出版融合也将带动更多文化资源数字化、可视化、可体验化，为公共文化服务创新与文化产业高质量发展提供新的空间。
《这就是福建》的问世，既是对八闽文化的深度梳理，也是对传统出版业转型的一次有力探索。当文化传承遇上技术创新，静态的文字跃动为可感知的风景，这不仅重新定义了“阅读”的维度，更为文旅融合发展提供了生动注脚。在数字化浪潮中，如何以更具创意的方式呈现地域特色，将是各地文旅部门面临的时代命题。