2月7日晚，滁州市南谯区“吾悦骐骥 新春梦幻夜”春节联欢晚会吾悦广场启幕。由区文旅局、文联、商务局等多部门联合主办的这场文化活动，展现了南谯区在文化工作创新上的新探索。 从专业剧场走进商业广场，看似只是场地变化，背后却是传播方式的调整。过去，文艺演出多在剧院、会堂等专业场所举行，品质稳定，但受众相对固定，社会触达有限。此次南谯区将春晚搬进商圈，基于对群众文化需求与消费场景的综合考量。商业综合体人流集中、停留时间长，自带传播与集聚效应。在这样的空间呈现文艺演出，既能扩大覆盖面，也为文化与消费联动提供了现实路径。 晚会现场，少儿鼓舞、黄梅戏联唱、京剧表演唱、汉唐舞等节目依次登台，川剧变脸、魔术等传统技艺穿插其间，构成一场内容丰富的文艺演出。节目突出地方特色，其中南谯民歌作为重点推介内容，集中呈现了地方文化的辨识度。演出团队以本土民间文艺团体为主，更多群众从“看演出”变为“上舞台”，增强了活动的亲近感与参与度。 从传播与带动效果看，此次尝试取得了较为明显的反响。晚会通过8大直播平台同步传播，浏览量超过100万人次，线上线下形成联动。同时，晚会当日为吾悦广场带来4.4万人次客流，实现销售额216万元，显示出文化活动对商圈消费的带动作用。“观看—种草—消费”的链路更清晰，也让文艺演出在提供文化供给之外，深入释放了对城市消费的促进效应。 南谯区春晚已连续举办十届，此次创新并非临时起意，而是在长期办会经验上的迭代升级。区文旅部门负责人表示，通过对接商超、打造城市级文化IP，形成南谯区域文化记忆点，实现“传统+潮流”“文化+消费”的双向带动。这也提示了当代文化工作的现实方向：在守住传统文化内核的同时，用更贴近生活的方式表达；在满足群众精神文化需求的同时，推动文化资源与城市发展形成更紧密的连接。 从更广视角看，南谯区的探索具有一定的参考价值。在文化产业逐渐成为增长动能的背景下，如何让文化融入日常生活、融入消费空间、融入城市经济，是各地普遍面临的课题。南谯区以春晚这个传统载体进行场景创新，提供了一种可复制的思路。
一台“春晚”带来的不只是热闹，也提供了观察城市治理与文化发展的切口。当文化从“进剧场”走向“进商圈”，从“单点演出”走向“多元共创”，其意义不止于节日氛围的营造，更在于以文化凝聚人心、以创新扩大参与、以融合激活市场。把群众需要的舞台搭在群众身边，把地方文化的根脉融入现代生活，才能让年味更持久、城市更有温度、发展更有后劲。