当前，如何新时代背景下激活文化消费潜力、推动乡村产业升级，成为文化和旅游融合发展的重要课题。此次启动的"跟着电影赶大集"活动，正是对该课题的创新实践。该活动由中央宣传部电影局、农业农村部办公厅联合指导，充分表明了国家层面对电影文化产业与乡村振兴融合发展的重视。 从活动设计看，组织方突出了"光影"这一核心纽带的作用。启动仪式以"锦绣天府、光影四川"为主题，通过原创快闪、非遗摇滚、舞蹈表演等多种艺术形式，将传统文化韵味与当代审美需求有机结合。其中，特别推出的"想安逸来大邑"主题微电影，邀请历史文化人物"杜甫"作为"穿越体验官"，在吟诗品茗、沐汤赏景、乐享美食等场景中展现大邑的生活魅力，这种创意表达既传承了地方文化特色，又给予了传统元素新的生命力。 在消费赋能上，活动通过"金熊猫惠民观影行"电影消费券项目，向观众赠送观影券，直接降低文化消费门槛。同时，将电影艺术与大邑本土特色品牌"逛村糖·赶大集"相结合，使电影的热度真正转化为实际的消费活力。这种做法打破了文化活动与经济效益的割裂，形成了文化与消费的良性互动。 从空间布局看，活动采用"主会场+分会场"联动模式，以安仁古镇为主会场，在西岭镇、晋原街道等多地设置分会场，实现全域覆盖、多点开花。安仁古镇坝子广场至老街路段已化身为"电影+"新春市集，集合电影主题打卡、非遗手工体验、地方美食展销、文创集章互动等内容。同时，位于春熙广场的锦江会场精心布置了"光影市集""影像非遗""电影科技""巴蜀好物"四大板块，通过都市地标呈现最中国的生活日常。这种多维度、多层次的空间设计，既满足了不同消费群体的需求，也形成了城乡联动、区域协同的发展格局。 活动的持续性也值得关注。"逛村糖·赶大集"自元旦启幕，将持续至春节期间，为期较长的活动周期确保了文化消费的持续热度。期间，市民游客可在每日14时、18时、20时参与三场互动环节，每日赠送500张观影券、100套惠民观影锦囊及50套电影文创礼品，这些举措充分体现了"惠民"的初心。 从产业赋能的角度看，该活动是推动"电影+"经济模式的生动实践。电影作为文化产业的重要组成部分，具有强大的文化辐射力和经济带动力。通过电影这一载体，可以有效整合文旅资源、激活消费需求、促进产业融合。大邑的实践表明，电影不仅是文化艺术的表现形式，更是推动地方经济发展、促进乡村振兴的有效工具。 这一活动也反映了当代文化消费的新趋势。传统的文化消费正在向沉浸式、体验式、互动式转变。观众不再满足于单纯的观影体验，而是期待在文化活动中获得更多的参与感、获得感和满足感。"跟着电影赶大集"正是对这一趋势的准确把握，通过将电影与传统集市、非遗展演、美食体验等元素相融合，创造了一个多维度的文化消费生态。
将电影从银幕延伸到街巷集市，把文化表达融入生活场景，是对"人民的节日"内涵的具体回应。以光影聚人气、以场景促消费、以融合强产业，既增添了节日氛围，也为地方探索文化赋能与消费升级提供了可行路径。