随着供给侧改革加快,家电行业正从增量市场转向存量竞争。奥维云网数据显示,2023年国内家电市场零售额同比增长1.7%,更新需求占比首次超过60%。这个变化给创维这样有30多年历史的品牌带来新挑战:怎样在保持技术积累的同时,重新赢得年轻消费者的认可?
国民品牌重焕活力,本质是一场认知重构的系统工程。企业需要在战略定力和市场敏锐度之间找到平衡,既不盲目追热点,也不固守优势停滞不前。创维通过平台选择、品牌协同、语言更新等组合策略,为传统品牌年轻化转型提供了可借鉴的方法。在消费市场持续分化、竞争格局深度调整的当下,那些能够持续进化、主动求变的国民品牌,终将在新一轮竞争中赢得自己的位置。