李亚鹏在抖音搞直播卖普洱茶，火得一塌糊涂，直接把云南普洱茶厂有限公司给忙晕了。1月23日晚上，他开了一场专场直播。数据显示，这一晚的销售额直接冲到了1683.8万元，拿下了抖音当天带货榜的第一名，第二名的销售额跟他比起来差远了。好几款普洱茶一上架就被抢光了，好多观众守在屏幕前看着，这势头真的像炸了锅一样。 因为订单太多实在忙不过来，云南普洱茶厂有限公司赶紧在24日发布了紧急公告，决定暂停这段时间的直播计划。公告里说得明白，厂里打算集中所有人力物力来处理这些积压的订单，好让大家买了东西能尽快收到。到了25号，有工作人员出来证实，现在全厂上下都在加班加点地干活。 这场热闹其实还有一个背景，那就是北京嫣然天使儿童医院之前因为房租的问题差点没办下去，李亚鹏发起的公益项目引起了大家的关注。有人分析说，大家伙儿本来是心疼那所医院的，后来这份关心就转移到了直播间里，变成了对他的支持。这其实也反映了现在大家买东西不光看产品，还会被情感牵着走。 这个事也让做直播电商的人有点犯难。中国商业联合会的专家委员说，现在顶级主播的带货金额已经从以前的几百万变成了几千万，对企业的生产能力、物流和售后服务要求都高了好多。茶厂暂时停播的决定其实挺明智的，算是纠正了那种只重卖货不重服务的毛病。 云南茶叶流通协会的数据也挺能说明问题的，2023年云南普洱茶在网上卖得特别火，销售额同比涨了47%。这次直播热卖就是个例子，说明地标产品在网上卖大有可为。 业内人士建议茶企抓住机会，把茶园管理、生产加工到发货这些环节都给数字化改造一下。毕竟流量来了只有把根基打牢了才能长久受益。 说到底这就是名人效应碰上了公益话题产生的化学反应。这也提醒大家在做直播的时候得有个度，不能光想着赚快钱。在数字经济和实体经济融合的大环境下，光靠流量是不行的，必须把供应链搞得强大才行。