虎年没到呢，各地商场那是相当热闹。不过，江苏南京、张家港还有兴化这边“吾悦广场”出了点事儿，被舆论给盯上了。像“2026我踏马来了”、“您踏马来啦”这种谐音标语，贴在地上或者在电子屏上滚动，本意是图个乐呵，想跟大家伙儿互动一下。结果呢？因为发音跟一个不太文明的词太像了，在网上传开后，大家的反应那叫一个两极分化。有人觉得这是个无伤大雅的笑话，可更多人觉得这标语看着就不舒服，太掉价了。 南京有家长跟媒体吐槽，带孩子逛街时孩子盯着标语问个不停，问啥意思啊。你说这当爹妈的多为难？这事儿也说明这营销可能会影响小孩子的语言习惯。专家说了，商场里的这些话有场景暗示作用，特别是对正在学说话的孩子来说，乱搞谐音词容易把文明用语的边界搞模糊。 这事闹大之后，南京鼓楼吾悦广场动作挺快，直接把那个“您踏马来了”的地贴给撤了。工作人员解释说，他们当初发出来的时候也没想到会有这种误会，所以赶紧下架。不过记者发现各地动作不一样：张家港那边的店还在挂着标语呢，兴化那边已经跟着撤换了。这种差别就说明各家在管理上还没统一标准和快速反应的能力。 不光是这次啊，这几年像“叫了个鸡”、“塔斯汀”这种因为谐音惹麻烦的事儿也不少见。法律规定广告不能破坏社会风气。中国消费者协会专家委员会的成员也说了，搞创意得有底线，尤其是像春节这种传统节日搞营销得有点文化含量。 还好有些企业也开始反省了。有个大集团的负责人表示正在改审核流程，还要请文化顾问来把关，“节日营销不能光看流量多不多，更得看看文化值不值”。学校那边也建议企业弄个“负面清单”，提前把那些低俗的谐音词给挡住。 春节营销说白了就是让大家心里暖和一下、产生共鸣。真正聪明的做法不是随便捡个网络热词就用，而是得把节日的精髓弄明白再创新表达。当商家把心思从“吸引眼球”转到“温暖人心”，从“赚流量”变成“带风气”，才能让商业价值跟社会价值一块好起来。这既是对消费者的尊重，也是对传统文化最好的报答，还是企业想长久发展的根基。 年味要营造好，得靠咱们大家一起守着那份庄重和美好。