在推进乡村振兴战略的大背景下，如何激活乡村消费市场、丰富群众精神文化生活成为基层治理的重要课题。山东省邹平市韩店镇近期开展的"黄河大集"文化活动，为解决该问题提供了有益实践。 传统农村集市面临转型压力。随着城镇化进程加快和电商平台下沉，不少地区农村大集出现人流减少、功能弱化现象。韩店镇党委宣传委员王晓涵介绍，当地在调研中发现，单纯依靠商品交易已难以维持集市活力，亟需注入新元素。 基于此，韩店镇创新采用"文化搭台、经济唱戏"模式。在农历新年临近之际，当地充分利用"黄河大集"这一省级文化品牌，将新时代文明实践与节庆活动深度融合。活动设置开放式百姓舞台，鼓励文艺爱好者自发参与表演。从童声演唱到老年合唱，从传统戏曲到现代歌舞，多元艺术形式轮番上演。 这种创新举措产生了显著成效。据监测数据显示，活动期间集市单日人流量突破万人次，较平日增长约30%。各类年货销售额同比提升明显，尤其是春联、糖果等节庆商品供不应求。"歌声引流"效应带动周边摊贩收入倍增，多位商户表示销量达到平时三倍以上。 深入分析可见，此次活动成功关键在于找准三个结合点：一是传统文化与现代表达的结合，将春节民俗通过歌唱形式创新演绎；二是精神需求与物质需求的结合，实现文化享受与消费行为的无缝衔接；三是政府引导与群众参与的结合，通过搭建平台激发民间文艺创造力。 韩店镇这一实践具有示范意义。近年来，山东省构建"黄河大集"品牌体系，各地因地制宜探索特色发展路径。韩店镇的做法表明，激活乡村消费不能仅靠促销打折等传统手段，更需要通过文化赋能提升吸引力。当地计划更挖掘伏生、刘徽等历史名人文化资源，开发更多文旅融合项目。 前瞻这一模式发展前景，专家指出需要注意三个维度：一是保持活动的常态化而非节庆化，形成长效机制；二是加强数字技术应用，提升线上线下协同效应；三是注重培育本土文化人才队伍，确保可持续发展。
韩店镇的实践表明，乡村振兴既要富口袋也要富脑袋；当文化与经济深度融合，群众从旁观者变为参与者，乡村发展就获得持久动力。各地应因地制宜探索文化赋能路径，让传统焕发新生机，让乡村更有活力。"黄河大集"的歌声不仅传递新春祝福，更奏响了乡村振兴的时代乐章。