近年来，文旅融合从“资源叠加”走向“系统开发”，如何把散落各地的名人故居、纪念空间、作品故事与地方产业、公共服务、城市品牌有机串联，成为不少地上临的共同课题。燕赵大地近现代文化名人辈出，涉及的遗迹、文献与精神传统沉淀深厚——但在实际转化过程中——也存在资源分布零散、叙事体系不统一、产品体验同质化等问题：有的点位“有名无链”，缺少可持续运营路径；有的项目“重展示轻体验”，难以形成可复游的消费场景；还有的地方把名人资源仅作为“打卡背景”，文化内涵挖掘不够，影响传播效果与品牌辨识度。 针对这个现实需求，河北省文化和旅游厅从理论研究与融合实践两端协同发力，系统梳理全省近现代文化名人资源，编制完成《河北省近现代文化名人资源助力文旅融合发展指引》（以下简称《指引》），并初步建立首批120人的河北文化名人资源库。业内人士认为，这一举措的意义在于把“名人资源”从静态名录转化为可供统筹的资源体系，为各地开展项目策划、产品设计和品牌传播提供“方法论+工具箱”的组合支撑。 从原因看，当前文旅市场进入以内容驱动和体验驱动为主的新阶段，游客更看重文化的可感知、可参与、可传播。名人资源天然具备故事性、符号性和情感黏性，既能承载地方精神气质，也能形成跨年龄、跨圈层的传播触点。但要把优势转化为竞争力，必须解决“如何讲”“在哪里讲”“用什么形式讲”的问题。《指引》围绕文化传承、产业赋能、公共服务、品牌传播四大方向展开，结合各地资源禀赋与文旅发展实际，提炼出30余项可落地、可体验的融合场景，并提出因地制宜的路径建议。其核心思路不是简单列举人物与点位，而是强调从精神标识和文化符号出发，构建线路、活动、产品与服务的组合，推动从单点展示向全域联动转变。 从影响看，《指引》与资源库的建立，有望在三个层面释放带动效应：一是有利于完善文化遗产保护利用的系统性，把名人相关的物质遗存与非物质文化元素协同纳入开发框架，避免碎片化利用造成的资源浪费；二是有利于提升文旅产品供给质量，通过主题线路、沉浸式体验、演艺活动、研学旅行等多元形态，增强游客停留时间与消费深度；三是有利于塑造具有辨识度的区域品牌，在京津冀协同发展大背景下，河北可借助文化名人叙事强化对外传播，提升城市形象与文化吸引力。 从具体实践路径看，《指引》强调“以点带面、以线串珠”。例如石家庄依托近现代文化名人资源，围绕红色音乐、戏曲、文学、时尚等领域提炼符号与主题，提出主题线路规划思路，旨在把人物故事与城市空间、公共文化服务相结合，形成可体验、可传播的产品链条。张家口结合京张体育文化旅游带建设，提出围绕蔚县剪纸、丁玲文学等内容打造融合品牌，探索把传统技艺、文学资源与当代消费场景连接起来。邢台则面向戏曲、书画、文学等优势资源，提出通过整合资源、创意设计与业态升级，打造“尚派京剧之旅”“国学书画之旅”等特色体系，推动从资源优势向产业优势转化。 在对策层面，推动名人资源“活化”落地，仍需多方协同、形成闭环。一是以资源库为基础深入完善标准化体系，明确人物遴选、点位认定、叙事文本、导览标识等规范，提升各地开发的一致性与专业性。二是强化跨部门联动，把文化、旅游、教育、文博、媒体传播与市场主体纳入统筹，推动展览展示、研学课程、文创开发、演艺活动等一体策划，形成可持续运营模式。三是坚持以人民为中心的导向，把公共文化服务与旅游体验相结合，推动博物馆、纪念馆、城市书房等空间与旅游线路互联互通，让文化资源更便捷地“走到身边”。四是注重风险与边界管理，处理好保护与利用的关系，避免过度商业化、标签化解读，确保文化表达的准确性与庄重感。 值得关注的是，社会力量与学术界的参与将为资源转化增添深度。在河北博物院举办的“大漠丹青——常书鸿艺术展”期间，常书鸿之子、浙江大学特聘研究员常嘉煌表示，《指引》中关于承德相关资源的规划内容，尤其是常书鸿艺术之旅所涵盖的祖籍资源、敦煌艺术成就及家族艺术传承等线索，有助于把文化资源转化为学术研究、展览展示等项目，更好凸显“艺术寻根”的情感内核，并愿意在后续转化落地中提供支持。业内认为，这类学术资源与社会资源的引入，有助于提升叙事质量与项目含金量，避免项目“浅表化”“快餐化”。 从前景看，随着文旅消费从“看风景”向“读文化”深化，河北推动近现代文化名人资源系统开发，既契合高质量发展要求，也为培育新业态、新场景提供空间。下一步，若能在数字化呈现、城市更新与文旅产品设计中强化创新，例如通过数字展陈、沉浸式演艺、互动导览、研学实践等方式增强体验，同时把名人精神与当代生活方式连接起来，河北有望形成一批具有全国影响力的文化标识与文旅品牌，推动“资源优势”真正转化为“发展优势”。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；河北省通过系统梳理和科学规划文化名人资源——为文旅融合开辟了新路径——也为文化遗产保护与传承提供了新思路。这个探索不仅提升了地方文化软实力，更为全国文旅融合发展贡献了“河北方案”。未来，如何让沉睡的文化资源焕发活力，仍需政府、学界和社会各界的共同努力。