问题：服务消费如何找到“引爆点” 扩内需、促消费的大背景下，服务消费被寄予厚望。但不少地方在推进过程中也面临现实难题：消费场景分散、缺少强势IP带动、文旅体商联动不紧、活动“热闹一阵子”难以沉淀为长期供给。如何形成既能聚人气又能形成可持续产业链的“现象级产品”，成为地方治理与产业运营共同面对的课题。 今年两会期间，“苏超”被多次提及，成为观察赛事经济与服务消费融合的一扇窗口。在江苏省十四届人大对应的会议上，“苏超”写入省政府工作报告，突出其对客流、消费的带动效应；在全国政协首场“委员通道”上，来自江苏的全国政协委员、常州市副市长蒋鹏举围绕“苏超为何出圈”作出阐释，认为其已不止于城市间体育竞技，更成为凝聚社会共识、赋能城市更新、服务美好生活的重要载体。 原因：情绪共鸣叠加场景运营，形成“赛事+消费”闭环 从实践看，“苏超”之所以能够破圈，一个关键在于抓住群众参与和情感认同该基础变量，把赛事组织与城市生活方式连接起来，将观赛热情转化为可感可及的消费需求。同时，通过直播传播、衍生产品、线下观赛活动、文旅联动等组合发力，推动体育IP从单一赛事扩展为多行业共享的流量入口。 相关数据显示，2025年持续近半年的“苏超”带动旅游、出行、餐饮、住宿、体育等场景实现服务营收超380亿元，呈现明显的消费集聚效应。此前官方披露的前六轮比赛，五大场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%，并形成“1元门票带动7.3元周边消费”的乘数效应。可以看到，赛事带来的并非单点收入，而是对出行、住宿、餐饮、购物等链条的整体拉动，说明了服务消费从“购买商品”向“购买体验”的转变趋势。 影响：不仅是“体育热”，更成为拉动消费与城市活力的抓手 赛事经济的外溢效应正在被更广泛地认识。2025年江苏社会消费品零售总额达46394.2亿元，同比增长3.3%，实现新的突破。赛事对消费的拉动并非替代性因素，但其在聚集人流、延长停留时间、增强城市曝光度、带动周末与夜间消费各上作用明显，为地方消费增长提供了更具弹性的增量来源。 更重要的是，赛事经济正与城市治理、公共服务供给相互嵌合。一上，大众性赛事推动场地设施、青训体系、赛事组织能力等基础能力提升；另一方面，赛事带来的客流也倒逼交通接驳、公共安全、志愿服务、商业配套等能力完善。这种“以赛促建、以赛促融”的路径，为城市更新和公共服务优化提供了新的支点。 对策：各地加快布局，但更需避免“照方抓药” “苏超”经验引发外溢效应，多个地方已经把培育本土赛事写入年度工作安排，并通过政策工具加快落地。据公开信息梳理，河北、山东、山西、河南、江西、四川、贵州、福建等地明确提出发展本土赛事品牌，出台专项文件、设立补贴奖励，强化项目孵化和市场化运营。 例如，山西出台赛事经济补贴办法，对赛事承办单位给予一次性最高500万元奖补，提出重点培育太原马拉松、云丘山越野赛等品牌；山东威海发布赛事经济专项政策，单项最高奖励达1000万元，并提出推动赛事进景区、进商圈，打造马拉松、帆船等赛事矩阵；贵州以“村字号”赛事为抓手，在“村超”“村BA”之外延伸“村羽”“村排”“村马”等多样化供给，持续释放基层体育与旅游消费活力。 需要指出的是，赛事经济具有一定可复制性，但不等于简单复制。各地推进时应把握三点：一是立足资源禀赋，找准能够引发大众共鸣的核心IP，避免同质化竞争；二是坚持“赛事即场景”，围绕交通、住宿、餐饮、商圈、景区等进行系统设计，把观赛人流转化为过夜客、回头客和家庭客；三是提高市场化运营能力，强化版权传播、赞助体系、衍生开发与风险管理，让赛事从一次性活动转向可持续产品。 前景：政策加力下，赛事服务有望成为服务消费新增长点 从政策取向看，赛事经济正迎来更清晰的制度支持。今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，提出聚焦重点领域和潜力领域培育服务消费新增长点，其中明确将体育赛事服务作为潜力方向，强调支持地方举办群众性体育赛事，推动重点赛事市场化、商业化运作，促进赛事消费发展。 可以预期，随着政策引导与地方探索叠加，赛事经济将从“单项突破”走向“体系推进”。未来竞争焦点不仅在于“能否办赛”，更在于“能否把赛事变成城市品牌、把流量变成产业链”。在这一过程中，公共服务保障、商业运营机制、社会参与度、文化表达能力将成为决定成败的关键变量。
体育赛事经济的兴起反映了我国服务消费升级的新趋势。从苏超到湘超、赣超，再到各地的本土赛事品牌，这些现象级IP的涌现不仅拉动了地方消费增长，更激发了全社会对美好生活的新期待。在国家政策支持和地方积极探索的双重推动下，赛事经济正在成为推动区域高质量发展的新动能。关键在于各地能否在学习借鉴的基础上创新发展，形成具有自身特色的消费品牌体系，实现体育赛事与地方经济社会发展的深度融合。