春节临近——人员回流、消费回暖——基层对优质公共文化供给和节日氛围营造的需求明显增加。如何不止于“热闹”，而是形成可持续的吸引力，让返乡人群愿意停留、愿意消费、愿意参与公共事务，成为不少乡村治理与产业发展共同面对的课题。2月2日，潜江市张金镇在魏桥村举办“文明实践赶大集 百村村晚过大年”村晚活动，以群众喜闻乐见的文艺形式丰富节日文化供给，并同步融入集市场景，力求将节庆人气转化为乡村发展动能。 从现场呈现看，活动突出地方元素与群众参与。龙狮表演《龙狮闹春》开场烘托年味，四重唱《我把故乡比苏杭》表达家园情感，花鼓戏《叫道童》以乡音乡韵带动氛围，《红歌联奏》引发全场互动，16个节目串联起村民生活与节庆叙事。与以往“看节目”为主不同，本次活动以文明实践为牵引，将舞台演出与“赶大集”衔接，形成“可看、可逛、可买、可体验”的复合场景。 其背后原因主要有三点：一是返乡潮带来的集中需求。春节期间外出务工、求学人群集中返乡，乡村短期人口增加，公共服务与文化活动需求同步上升，村晚成为承载情感联结与社交互动的重要载体。二是乡村消费场景需要提质扩容。相较城市，乡村商业供给与品牌化程度仍显不足，节庆活动能够聚人气、延长停留时间，带动特色农产品和餐饮零售消费。三是传统文化资源需要更贴近当下的表达。地方戏曲、非遗食品、乡土技艺等积淀深厚，但传播范围有限，通过舞台化、集市化呈现，有助于提升辨识度和传播力，强化文化认同。 从影响看，村晚的价值不止于“一晚热闹”。第一，增强凝聚力与认同感。以乡音、乡情为纽带，活动为返乡游子与常住群众提供共同的情感记忆点，促进邻里互动与社区凝聚。第二，形成可转化的经济链条。以“文化+农商”模式链接农产品、旅游资源、非遗美食和商贸消费，在节庆窗口期形成集中展示与交易机会，帮助优质产品与特色资源扩大影响。第三，带动基层治理能力提升。活动组织、志愿服务、秩序维护、资源统筹等环节，推动基层完善动员机制与公共服务供给能力，为日常治理积累经验。第四，促进乡村形象传播。具有地域辨识度的节目与场景更易形成传播亮点，提升村庄与乡镇的外部关注度，为后续招商引资、文旅推广提供叙事支点。 要让“百村村晚”从节庆活动走向常态品牌，还需在对策上继续发力。其一，强化内容供给的地方性与精品化。围绕花鼓戏、民俗表演、乡村题材创作，推动“村民主演+专业指导”的共创模式，提升节目质量与参与度，避免同质化。其二，完善“文化+产业”闭环设计。将演出安排、集市摊位、产品展销、直播推广、旅游线路等统筹策划，推动“看节目—逛集市—买特产—游乡村”的一体化体验，并建立稳定的产品标准与品牌识别体系。其三，注重公共服务与安全保障。对交通疏导、消防安全、食品安全、秩序维护等实行清单化管理，提升活动承载能力与群众体验。其四，扩大覆盖面与辐射力。通过“百村联动”“一村一主题”等方式打造系列品牌，推动周边村庄资源互补、客流共享，避免“单点热、面上冷”。其五，建立评估机制与长效投入。对人流量、交易额、游客满意度、传播效果等进行数据化评估，沉淀可复制的经验做法，推动基层公共文化投入更加精准。 展望未来，随着县域经济发展与城乡融合推进，乡村的竞争不只是产业竞争，更是文化吸引力与生活品质的竞争。以村晚为代表的基层文化活动，若能坚持群众主体、突出地方特色、联动产业要素，就有望将短期“归乡热”转化为长期“留乡力”和“回乡创业力”，为乡村振兴注入更稳定、更可持续的内生动力。同时，文化活动带来的情感连接与社会参与，也将为基层治理现代化提供更坚实的社会基础。
文化是乡村的重要底色，也是乡村振兴的关键支撑。潜江市张金镇借助村晚此传统载体，将文化活动与农业、旅游、商业等要素联动，探索了以文化带动乡村发展的路径。这启示我们，推进乡村振兴既要关注经济增长，也要重视文化建设与精神文明培育。让文化自信与产业发展相互促进，乡村才能实现更高质量的全面振兴，群众的获得感和幸福感也会更加可感可及。