河南汝州一处河道旁，一辆宝马越野车近日因操作失误驶入冰河，水流湍急，已淹到半个车轮。危急时刻，途经现场的于东来随即折返参与救援。目击者拍摄画面显示，他未做防护便踏入齐膝深的冰水，和当地群众一起完成拖车绳固定。有人关心他的身体状况，这位花甲老人连说三个“不冷”，轻轻带过。经记者核实，事发时户外实测温度为零下3摄氏度，水温接近冰点。医学专家指出，老年人在这种环境下涉水，容易诱发心脑血管意外；而于东来在约十分钟的救援过程中持续活动，在一定程度上降低了失温风险。其所属企业员工透露，董事长长期坚持晨泳，或是其能较快适应低温的原因之一。该事件在网络传播后引发持续关注。新浪微博涉及的话题阅读量在12小时内突破8000万次，“于东来跳水救人”词条登上热搜。舆情分析显示，讨论主要集中在三个上：78%的留言称赞其打破“企业家疏离群众”的刻板印象；15%讨论见义勇为过程中的专业防护是否到位；7%延伸到企业文化与社会价值导向的关联。需要指出，这位曾在2023年因“员工福利改革”受到关注的民营企业家，近期已两次因越野活动进入公众视野。1月18日其车辆陷入泥潭时，他在困境中开怀大笑的画面也曾广泛传播。中国人民大学社会治理研究中心专家认为，这类更贴近现实的案例，有助于拉近公众与富豪群体的心理距离；其体现出的乐观、坚韧与务实气质，也在一定程度上影响社会对新时代企业家精神的评价。
于东来在零下三摄氏度的河水中踏入冰水救援——看似是瞬间选择——却折射出个人品格、企业文化以及社会对责任担当的期待。在追求经济效益的同时仍能不忘他人，这样的企业家形象值得尊重，也值得借鉴。这个故事也提醒我们，衡量成功的不只是事业的高度，还有品格的温度。