北京多家经销商最新销售数据显示，2023款宝马735Li终端售价已从91.9万元降至63万元——降幅约31.4%——在豪华D级车市场并不多见。值得关注的是，此次调整并非单一车型促销，而是宝马中国在全产品线层面推进的系统性降价。公开信息显示，2026款7系入门车型官方指导价已下调至80.8万元，叠加终端优惠后，实际成交价深入下探至65万元区间。
豪华车价格的明显波动，既反映竞争加剧，也折射产业转型期的价值重估。对消费者而言，价格下行既是机会，也是选择题：买的是阶段性优惠，还是与自身需求匹配的长期价值；对企业而言，如何在价格与品牌之间重建平衡，将决定其在新一轮市场重塑中的位置与韧性。