春节前夕，西宁北城七区广场上的一家邮局意外成了网红打卡地。屋顶趴着雪豹雕塑，货架上摆满文创商品，市民王瑞卿正在给女儿挑发箍——这个普通的购物场景，折射出今年春节消费的一个明显变化：年货清单里，文化创意的分量越来越重。