2026年元旦假期，把我国旅游市场的活力给点燃了，消费升级和多元体验成了新的潮流。这次假期，旅游市场不但有量的增长，更展现出了消费理念和产业供给的变化。人们更注重个性化、高品质的旅行体验。消费基础稳固。假期期间，旅游消费核心指标全线走高。据数据显示，假期人均旅游消费金额和购买项目数量同比增长了不少。国内酒店预订量和目的地玩乐商品预订量也都有了显著增加。重点旅游省份如陕西省，旅游预订量同比增幅远远超过了全国平均水平。租车、线路游等细分领域也都表现强劲，出境游预订活跃度也很高。这些数据证明了旅游消费市场的坚实基础和内生动能。目的地格局也在发生变化。上海、北京、广州、杭州、西安等传统一线和新一线城市继续保持着热度。而广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺、江西景德镇这些具有独特资源或区位优势的中小城市，这次假期吸引了不少游客。这些地区靠冰雪、温泉、陶瓷文化等特色体验吸引了追求差异化体验的游客。自驾游的热度依旧很高。元旦当日国内租车预订量同比大幅增长。湖南郴州、新疆博尔塔拉、云南普洱这些地方租车人数也显著增加。自驾游让家庭和朋友出游更加灵活方便，也让游客从单纯抵达目的地转向享受旅途过程。不同客群需求也呈现分层趋势。亲子家庭出游人次增加，他们更愿意选择高星级酒店或度假村。Z世代年轻人热衷新颖有深度的体验，对新颖体验和情感共鸣更感兴趣。出境游市场同样活跃。长线出境游热度回升，澳大利亚、美国等地进入热门榜单。东亚和东南亚目的地依然受欢迎，因为地理毗邻文化相近出行便捷。同时阿根廷、阿曼、波兰、乌兹别克斯坦等相对小众目的地预订量增速迅猛。这些数据反映出游客探索足迹正在延伸到更遥远更具文化独特性的目的地。总体来看，2026年元旦旅游市场展现出了国民经济回升向好和居民消费信心增强的迹象。人们追求核心城市服务保障和小众目的地独特魅力，注重家庭舒适安稳和年轻个体个性探索，享受周边自驾悠闲掌控也拥抱跨越山海的文化邂逅。未来需要供给侧精准对接市场需求，优化产品体系提升服务品质创新体验场景来满足人民美好生活新期待并推动文旅产业高质量发展。