就在2026年3月23日，外界传了个消息，说亚马逊准备悄悄搞一款叫“Transformer”的新手机。这事儿的背后其实是想让亚马逊重返智能手机这个战场，毕竟他们上次搞的FirePhone早就停了差不多十年。大家都知道，“Transformer”的核心就是AI和个性化，打算把Alexa深度整合进来，想改变大家用手机的方式，不搞那种老套的应用生态。负责这个项目的是亚马逊设备部门里那个成立没多久的ZeroOne创新团队，带队的人是前微软高管J Allard。他们想通过AI技术，把操作搞得简单点，省得大家还要费劲去下应用、注册账号。以后用户就能更顺手地用亚马逊购物、看Prime视频或者点Grubhub外卖了。 据说是准备搞两条路子，一种是传统的智能手机，另一种是功能比较简单的手机。后一种主要是为了让大家少看屏幕，打算拿去卖给那些苹果或三星用户当备用机用。大家也还记得吧，2014年推出的FirePhone最后就是因为没什么人用、费电才失败的，只卖了14个月就停产了，还亏了1.7亿美元。现在的情况是，苹果和三星基本把整个市场都给包圆了，占了差不多40%的份额。面对这么激烈的竞争，这次亚马逊重启手机业务可不容易。分析师Colin Sebastian倒是挺看好的，觉得虽然以前失败过但不代表不能再试试。关键得看亚马逊能不能给消费者一个非得换新机的理由，毕竟大家现在太依赖现有的应用商店了。 至于这款手机最后怎么定价、投多少钱、啥时候上市这些细节现在还没定。万一他们战略变了或者钱不够花了，这事儿说不定就黄了。回想当初亚马逊为了FirePhone免费给了用户一年的Prime会员也没卖出去多少。这次他们想再干肯定得更小心点，别再犯以前的老毛病了。