今年春节假期，南京文旅融合成效突出。据统计，春节长假九天内，南京市累计接待游客2068.2万人次，较好满足了国内外游客的出游需求。成绩的取得，既得益于南京围绕春节推出的非遗体验、年俗民俗、庙会灯展等多样活动，也反映出这座历史文化名城的吸引力和竞争力持续增强。 信息时代，文化传播早已突破地理边界。南京借助新媒体平台扩大国际影响力，是提升城市文旅国际能见度、建设国际旅游目的地的重要路径。Discover Nanjing、iNanjing、Here Is Nanjing三大海外社交媒体账号围绕春节主题集中推出系列内容，通过实景视频、海报、图文等形式，立体呈现南京春节的文化底蕴与当代气质，也反映了南京在国际传播表达上的新尝试。 传播效果体现在互动反馈和影响力扩散上。iNanjing发布的《南京夫子庙千年文脉邂逅潮流街舞》视频，将传统场景与街舞元素巧妙融合，获得中国驻法国大使馆点赞，视频中的外国舞者也积极参与评论互动，显示南京文化具备跨越语言与文化差异的共鸣力。同时，春节民俗系列内容获得中国驻德国大使馆关注；高淳国际慢城非遗活动内容得到韩国国际慢城机构认可并转发，更说明南京春节文旅的国际认可度在稳步提升。 国际舆论领袖的参与，放大了传播声量。Discover Nanjing发布的春节活动内容获联合国新闻秘书埃尔娜拉·巴伊纳扎罗娃点赞；江宁织造博物馆“大梦·红楼”沉浸式演出内容被西班牙知名人士转发；中山植物园兰花展视频引发美国兰花协会成员关注。来自不同国家、不同领域的意见领袖形成多点扩散效应，带动南京春节文旅在海外的讨论热度上升。 在内容策划层面，南京显示出更系统、更有针对性的传播思路。“外宾礼遇——国际象棋主题系列海报”面向入境游客和海外侨胞，介绍牛首山、汤山等区域的新春活动；双语原创视频《这波“国际范”新年祝福，南京请查收！》汇集芬兰、法国、爱尔兰等多国驻华官员和文化名人的新年祝福，播放量超3万次，互动超300次。这表明，明确受众定位、整合资源并提升内容质量，是提升海外传播效果的有效方式。 南京春节文旅国际传播的实践也具有更深层意义。它说明中华优秀传统文化具备较强的国际吸引力与传播潜力，不仅能吸引游客参与体验，也能通过更贴近当代语境的呈现方式激发海外受众的文化共鸣。同时，通过展现传统与现代交织的春节文化，南京让海外受众看到一个开放、包容、充满活力的中国城市形象。 面向未来，南京可加深国际文化传播的创新实践。一上，持续完善海外新媒体矩阵，优化内容生产与策划机制，稳定输出更符合国际审美和传播规律的作品；另一方面，加强与国际机构、意见领袖的协作沟通，建立更常态化的互动机制，形成持续的文化对话。同时，注重将海外传播转化为入境旅游吸引力与文化认同度的提升，推动文旅产业高质量发展。
当红窗花遇见社交媒体点赞，当明城墙进入外国游客的镜头，南京春节的这场文化实践提示我们：传统文化的现代表达，需要找到恰当的“翻译器”；这座城市正在证明，有生命力的文化传播既扎根地方，也面向世界——既能唤起人们对千年古都的记忆与认同，也能为不同文明的对话搭起新的桥梁。