海南自由贸易港全岛封关运作以来，旅游市场迎来首个重要假期检验；元旦假期期间，海南旅游业表现出强劲增长态势，多项指标创历史新高，充分反映了封关政策对区域旅游发展的积极拉动作用。 从客流数据看，海南入境旅游市场增长最为突出。三亚入境游机票订单量同比增幅达5倍，海口增长超3倍，两市增速位列全国前两位。该增长态势反映出海南作为国际旅游目的地的吸引力不断提升。来自马来西亚、泰国、韩国、越南和澳大利亚等东南亚及大洋洲国家的旅客成为主要客源，表明海南在区域旅游市场中的竞争力增强。同时，飞往海口、三亚的国内机票预订量增幅也位居全国最高，说明国内游客对海南的热情同样高涨。 消费结构优化升级成为本次假期的显著特点。以三亚国际免税城、海旅免税城为核心的商圈人气旺盛，带动周边酒店入住量大幅攀升。其中海旅免税城周边酒店入住量同比增长约1.5倍，三亚国际免税城周边增近1倍。这表明"购物+度假"的复合消费模式正在成为游客的主流选择，免税政策优势得到充分释放。 自驾游成为游客出行的热门方式。元旦假期首日，三亚、海口自驾游热度分别同比增长81%和96%，两市位居全国最热门自驾游城市前两位。这一趋势反映出游客对海南环岛自驾体验的高度认可，也为沿线酒店、餐饮、景区等有关产业带来新发展机遇。从酒店入住情况看，三亚、海口、万宁、陵水、文昌等地成为最热门目的地，旅游消费表现为多点分布、均衡发展的格局。 海南旅游业的强劲表现与自贸港政策红利密切相关。全岛封关运作为海南带来了更加开放的政策环境，免税购物、离岛免税等优惠政策深入完善，国际航线布局不断优化，这些因素共同构成了海南旅游竞争力提升的基础。同时，海南在基础设施、服务质量、文化体验等的持续投入，也为游客提供了更加优质的旅游环境。 为进一步推动旅游业发展，海南已制定了更加宏大的规划。2026年元旦、春节假期期间，海南将举办旅文体活动共计177项，其中旅游促销类活动87项、文化演艺类活动69项、体育赛事类活动21项。这多项活动的推出，将进一步丰富游客体验，提升海南作为国际旅游目的地的品牌影响力。
元旦假期的"开门红"验证了海南自贸港建设的阶段性成效，也暴露出国际服务配套、交通接驳等短板。建设国际旅游消费中心的征程上，如何将政策优势转化为持续竞争力，仍需在服务质量提升和业态创新上持续发力。海南的这个实践，将为我国高水平对外开放提供重要参考。